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品牌几何

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全球创新总监,非“老佛爷”莫属!

奈雪的茶和法国轻奢大牌,

KARL LAGERFELD联名了!

KARL LAGERFELD,

这个英文听起来陌生?

其实它就是老佛爷、时尚界的凯撒大帝,

卡尔·拉格斐的亲手创立的个人品牌。

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△与奈雪联名的宝藏礼盒

 

此次它与奈雪联名,

玩起时尚和茶饮的个性混搭。

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01.个人标签品牌化

说起卡尔·拉格斐,

我们脑海里的第一反映永远是:

Chanel的艺术总监,

招牌墨镜白发长辫的人,

占领着时尚圈的制高点。

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△卡尔·拉格斐

他将自己身边能用的素材,

都融入在个人品牌的设计中,

将个人标签品牌化:

用故事、情感、时尚来充实品牌内容,

提升品牌价值,增强品牌软实力。

他的职业生涯颇具传奇色彩,

不仅以独特的营销手段,

让Chanel 浴火涅槃,

还给时尚界带来无数次的洗礼,

重新定义了高定潮流,

留下无数关于时尚精神、设计理念的宝藏。

02.跨界联名多样化

Karl Lagerfeld曾说:

“我的工作并非重复她(香奈儿创始人)已做过的,

而是接替她创造她将要创造的。

香奈儿的优越之处在于,

它是一种创意理念,

可以呈现很多可能性。”

“What I do Coco would have hated. The label has an image and it’s up to me to update it. I do what she never did. I had to find my mark. I had to go from what Chanel was to what it should be, could be, what it had been to something else.”

他的品牌将“跨界合作”玩出了花样,

给时尚界留下了浓墨重彩的痕迹。

 

那么除了跟奈雪合作,

KARL还与哪些品牌联名合作了?

KARL PUMA

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KARL 百事可乐无糖
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△折扇

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△腰包

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KARL x 电商品牌JDX
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KARL SECOO
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Karl x Sephora
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Karl x 欧莱雅
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不得不说,纵观这些联名款产品,

我们总能一眼看到,

Karl这个品牌的潮流元素,

老佛爷这个营销天才,

成功地将个人特色融入品牌,

用标签化品牌成就了时尚经典。

03.创新灵感持续化

里昂商学院时尚研究系教授
Elodie Nowinski ,
曾经评价过老佛爷:

Karl Lagerfeld 是一位难得的市场营销天才。他知道如何从高定服装中提取设计灵感,强化消费者对商品的渴望。

品牌几何特邀讲师韩秀超老师,

也曾提及:

创意说到底就是改变固有的视角。

不同的视角会带来不同的结论,

发现不一样的风景。

有时候从完全不一样的行业来思考,

甚至从吐槽和评判社会上,

最差的创意的过程中,

反而可能获得灵感。

老佛爷作为时尚界的“创新总监”,

每天保持着对生活的热爱与希望,

不断转化视角,坚持思考,

才能在潮流变化多端且迅速的时尚界,

站稳脚跟,让品牌和产品走在时尚前沿。

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