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品牌几何

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励志做“美妆科技公司”的欧莱雅,用AI黑魔法建造了一座奇迹工厂!

千变万化的芸豆森林……

这是黑精华10年来最核心的秘密。

所有的成分都在奇迹罐装站立,

配比、碰撞、融合,

被源源不断地灌入巨大的瓶子里……

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△青春密码奇境工厂 灌装站

穿梭在科技化的密码空间,

寻找被百万消费者所爱的黑精华。

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△青春密码奇境工厂 密码仓库
11月13日,欧莱雅《青春密码奇境工厂》快闪店在北京开幕。欧莱雅敞开工厂大门,让消费者全方位感受到欧莱雅黑精华的诞生旅程!

这已然不是欧莱雅第一次下场搞事情,虽然是一个历史悠久的百年品牌,但欧莱雅一直紧紧跟随时代发展的脚步不掉队,比如近些年通过AI的加持大显神通。

从2018年收购加拿大AR企业ModiFace,到推出可穿戴设备,再到在硅谷成立和投资科技公司、做美妆APP…..你很难再用传统日化企业来形容欧莱雅。

01.科技的无限可能

在今年,欧莱雅集团提出“全球首家美妆科技公司”的目标,在中国这个拥有14亿人口的国家,伴随着不断壮大的中产阶级对护肤和彩妆产品日益高涨的需求,欧莱雅正试图用科技手段在营销方面进行一场新的变革。
7月5日,欧莱雅携手微信小程序发布首个动态虚拟试妆应用,这款应用采用了ModiFace公司的最新AR&AI技术,可以在手机端呈现“专柜级别”的试妆品质。
同时还支持试妆图片拍摄,图片保存、妆前妆后图片分屏对比以及分享等便捷功能,帮助消费者一键完成试妆体验、实现挑选、下单、分享、推荐的全消费过程。
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△小程序 阿玛尼口红试妆

02.“BA网红化”营销

随着“口红一哥”李佳琦在各大社交平台的爆火,欧莱雅也看到了其“BA网红化”这个项目的成功:李佳琦近半年进行了80场关于欧莱雅品牌的直播,观看高达千万次,为欧莱雅带来了上千万元的销售额。

在新零售的场景下,欧莱雅的BA成为了新的触点更能触发到广大消费者。

千禧一代的崛起,正在重新定义消费者这个群体,随着他们对“自我”越来越重视,感觉和情绪成为影响购买行为的关键因素,零售的价值从纯商品交易,变成了贩卖体验和情感升级。

通过“BA网红化”项目培养出李佳琦这样的顶级美妆KOL,再与各大平台共建美妆行业的立体化社交网络,百年品牌欧莱雅不断创造出更多的“爆品”,迅速搭上了去往新时代的高速列车。
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03.数字化“美的科技”

一百多年来,欧莱雅一直在做关于美的生意,但如今通过数字化转型,欧莱雅已然变成了一家美妆科技公司。
美妆有了科技的赋能,能够给消费者带来更加个性化的体验,而科技通过美妆的方式体现,能够变得更加人性化,因为每个消费者都需要不一样的方式来满足自己对美的要求,这是欧莱雅特别重视和积极引领的一个方向。我们认为科技能够填补消费者向往的,和消费者实际上能得到的之间的差异,所以美妆需要科技,科技也需要美妆。
——欧莱雅中国新任首席执行官费博瑞
在美妆零售这个赛道并不缺少玩家,但真正跑进人们视线的并不是口号最响亮的,也不是概念最炫酷的,而是对行业有着全面理解、深刻洞察的,更重要的是有行业未来的可视化能力。
 
正如欧莱雅所期盼的那样:未来美业的新零售正在因AI而生。
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想了解更多关于欧莱雅的数字化“美的科技”嘛?记得锁定12月2日的GDMS2019,看行业大佬决战“微时刻”!
品牌几何将作为此次会议
战略合作媒体出席现场
敬请期待
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