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品牌几何

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圣诞短片又刷屏!John Lewis,被做百货耽误的广告公司

John Lewis今年的圣诞广告,

又双叒叕刷屏啦!

John Lewis : Edgar the Dragon

该广告是英国DDB广告公司,

为英国百货John Lewis和Waitrose,

重塑零售品牌所推出的宣传活动,

该活动的核心理念突出了,

两家零售品牌的合作理念:

When you’re part of it, 

you put your heart into it 

当你是它的一部分时,你就把你的心投入其中

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视频结尾出现了今年的圣诞语:

Show them how much you care.

用行动表达你有多在乎他们。

其实就是鼓励人们为所爱的人,

寻找最完美的圣诞礼物。

01.与时俱进的John Lewis

John Lewis是英国伦敦最大的百货商店,

在一百多年的历史中,

John Lewis 根据时代发展,

不停地调整营销战略。

而最出名的,

就是从 2007 年开始,

每年圣诞节发布的广告片。

2007年,它与Lowe伦敦合作,

推出了第一支圣诞广告,

Shadows(奇妙的影子)。

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因为广告制作精良、风格鲜明,

短小精悍却直击人心,

引起了广泛关注。

当它每年的圣诞广告,

变成一种圣诞倒数的期待,

很多人就这么评价它:

“最会拍圣诞广告的百货公司。”

02.藏在广告片里的内涵

那么仅仅是一部广告片,

就会得到这样的赞誉吗?

几何君把它的圣诞作品回顾一遍,

发现这些藏在广告里的营销内涵,

也是John Lewis广告里,

每年的核心元素:

礼物是圣诞节的重要意义,但礼物只是载体,

背后最为动人的永远是那份,

希望对方幸福快乐的真心。

接下来我们就一起来看看,

它历年的作品的圣诞祝福,

也就是品牌想要传递的情感价值:

比如2019年的这部广告片,

其实想要的表达的意思是,

为了心爱之人,

一定要找到最适合的圣诞礼物。

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2018年:

Some gifts are more than just a gift

礼物不仅仅是礼物

2017: 
For gifts that brighten their world

礼物能照亮他们的世界

 

2016: 

Gifts that everyone will love

每个人都会喜欢礼物

 

2015: 

Show someone thay’re loved this Christmas

让某人知道这个圣诞节他们是被爱着的

 

2014: 

Give someone the Christmas they’ve been dreaming of

送给他梦想的东西

 

2013:

Give someone a Christmas they’ll never forget

给你爱的人,一个难忘的圣诞节

 

2012: 

Give a little more love this Christmas

这个圣诞,请给重要的人更多爱

 

2011: 

For gifts you can’t wait to give

迫不及待想要给你们送上礼物

 

2010: 

For those who care about showing they care

致那些乐于表达爱的人

 

2009: 

Remember how Christmas used to feel,Give someone that feeling.

记得过圣诞节最纯真的感觉,给爱的人那种感觉吧

 

2008:

If you know the person, you’ll find the present

想送对礼物,得先了解ta

 

2007:

Whoever you are looking for this Christmas

这个圣诞节任何你正在寻觅的人

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03.品牌:让消费者自己看到意义

我们常说品牌和人的四大共通的渠道,

也就是品牌共鸣的四个阶段:

走五官:建立认知

走脑:强化认知

走心:感性共鸣

走手:情绪传播

走心再说得简单点,

就是品牌要让自己的所有表现对消费者有意义。

走心是意义的共通。

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John Lewis做到了走心:

它每年的圣诞广告,

没有过多地品牌植入,

没有太多价值观的宣示和洗脑。

只是不断讲述一个故事,

建立一个直指人心的表达,

制造温暖,传递其品牌价值。

它让消费者看到广告的时候

就会感到幸福快乐,

从而自发地传播,

做到品牌共鸣的最后一步—“走手”。

下载 (1)

 品牌不是一个简单的符号,
 品牌是让消费者自己看到意义。

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