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品牌几何

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日妆卖萌、韩妆斩男,“中国妆”走红日本,爱化不化!

最近在B站有个视频意外火爆,《中国妆在日本走红,被赞妆面高级不谄媚男性》

中国妆?妆面高级?不谄媚男性?

几何君看完标题是满脑子问号的。

01.如何理解“中国妆”

视频里路人们对中国妆的理解,很符合这个日本美妆博主,

对“中国妆”的总结:

  • 底妆:使用遮瑕力高的粉底霜,突出妆感。

  • 修型:高光和阴影非常分明。

  • 腮红:沿着面颊,演绎成熟的大人的感觉。

  • 眉毛:又长又浓,画出比较强的眉峰。

  • 眼妆:基本使用暗色系的眼妆。

  • 嘴唇:用刷子清晰地描出轮廓。

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日本少女时尚杂志《Seventeen》在10月刊也出了跨页文章,

专门研究中国妆怎么画,主要特点有哪些。

我们看看底下的评论,

中国人如何理解中国妆的:

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在几何君看来,

还是中国消费者更能理解“中国妆”的真谛。

 

02.“自我”的觉醒

视频采访的很多路人都表示愿意尝试中国妆。

更有日网评论吹出了这种“彩虹屁”:

日妆卖萌、韩妆斩男,

中国妆最具女性独立意识!

真的如此吗?这是来自灵魂深处的疑问。

细数近年来各大品牌的营销案例,

我们从中国市场“女性意识”的崛起,

“她经济”频频出现在大众视野中看到,

其本身折射的是人们内心深处“自我”觉醒。

不少的广告也开始从这个角度切入,

精准打动女性消费者。

案例1:雅诗兰黛口红广告:如何唤醒内心真实的自己?
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案例2:多芬海报:我的肌调我来定,打破偏见做自己。

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03.品牌要从“自我”出发

那么“自我”是什么?

自我是一种记忆、一种感受、一种投射。

在消费心理学中有这样一个观点:

“我购买、我拥有、我成为”。

我们的人生一路向前:

过去的经验+现在的选择=未来的自己。

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其中“拥有”可以强化自我关联。

在消费主义环境中,拥有一个物品,

我们就能寻找到一种自身问题的解决方案。

物品具备价值与我们具备价值观契合了,

就是一种相互增强,

增强人和物之间的关联,

也增强使用同样物品的人之间的关联,

从而进一步强化我是怎样的人这样的感受。

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不止女性,

现在的消费群体比以往更要关注自我,

呈现出了千人千面的局面。

 

在这样的趋势下,

品牌需要更好地构建自我,

以消费者心智和认知为目标的,

形成鲜明生动的品牌综合形象,

来呼应消费者的品牌共鸣。

让消费者觉得自己很牛,

这个很牛就是”自我”的证实、放大和想象

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