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品牌几何

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Levi’s这个166岁的老头,正在努力追赶年轻人

我可以不记得初吻,但我绝对不会忘记

自己的第一条Levi’s 501

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前段时间,Levi’s一则的广告:

《Free to Move 》。

木村拓哉和窦靖童这一相差 25 岁的组合,

产生了奇妙的化学反应。

同时也是向2004年王菲和木村,

一起参演的《2046》致敬。

 

这则广告具备的话题性以及刷屏之势,

让Levi’s再次重回消费者视线。

从这次营销我们能看出,

作为有百年历史的老品牌,

Levi’s急需解决“老龄化”问题。

这对Levi’s来说是一种考验:

一个166岁的时尚老头,

如何用更为年轻化的营销打法,

与新生消费主力建立沟通和联系呢?

Levi’s想要打好“年轻化”战略,

就要探索怎么迎合年轻消费者们,

思考如何让营销内容传递品牌价值观,

去符合年轻一代的三观,以及产品要

有创新、卖点、吸引眼球,引领潮流。

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01.打造年轻化标签

品牌年轻化动力:迎合年轻人

中国年轻一代消费者,

在选择品牌的时会考虑很多问题:

这个品牌秉持的理念、代表的意义,

他们也会根据自己的兴趣爱好来消费,

主动享受、体验,比如买汉服、买游戏皮肤等。

(1)Live in Levi’s“干就型”

2018年,Levi’s发现,

年轻人愈发崇尚“实干精神”。

基于此观点,

Levi’s将品牌主张Live in Levi’s,

其中文释义升级为“干就型”。

意在鼓励年轻人遵从内心,

无论成败,干就完事了!

于是Levi’s在2018年新年期间,

以一支《新年严禁放嘴炮》的视频,

和其代言人——陈伟霆,

宣扬品牌主张“干就型”。

 

(2)“free to move跳出界限”

2019年10月,Levi’s与QQ炫舞联名,

让流量明星吴建豪与虚拟偶像星瞳共舞。

这是它第一次与游戏虚拟形象进行合作。

联名服饰在游戏商城和线下门店都会出售,

广大服饰、游戏及街舞爱好者们兴奋不已。

Levi’s成功出圈。

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△星瞳与吴建豪身着Levi’s

02.“老年牛仔”追逐潮流

探索年轻人更喜欢的品牌价值观

166岁的老牛仔也在不断探索,

试探性地传递年轻人们喜欢的品牌价值观。

几何君以这个广告为例:

《把▦好的,留在眼前》。

其营销内容有关键的三点:

1.修身裤型作为本次主推产品。

Levi’s认为喜欢修身的裤型,

成为当代年轻消费主力,

在穿着、体验方面的普遍需求。

广告里的Levi’s牛仔裤就是这种裤型。

2.更大胆的表达方式。

结合当时全网屏蔽不和谐内容,

以及一些公众号被封停的热点。

Levi’s巧妙大胆地把腿部的赘肉、吸烟、酒瓶,

以打码的方式来表达“屏蔽”。

3.传递品牌价值观。

不正确的观念、不佳的形象、不好看的线条等等,

都被Levi’s“马赛克”,只把好的留在眼前。

03.产品创新的探索

建立Eureka创新实验室

Levi’s深知自己的产品创新性不足,

品牌的产品自然是要跟随市场潮流的,

那就要改变产品设计流程,

让它的反应速度更快、成本更低。

2013年,它成立了Eureka创新实验室,

主要用于服装新工艺和新创意的开发和测试,

并试图以此来改变设计流程,

应对快速变化的市场。

目前,实验室已研发出了多款热销产品,

例如专供男性自行车骑手穿的牛仔裤、

可直接穿去健身房的女性牛仔裤……

我们看到这个166岁的老爷爷,

正努力一步步追逐年轻人的脚步。

有内涵的品牌可以赢得千禧一代的好感,与众不同又讲求诚信的品牌可以赢得他们的认可。

想了解更多关于Levi’s如何与年轻人互动的嘛?记得锁定12月3日的GDMS2019,看行业大佬决战“微时刻”!

品牌几何将作为此次会议
战略合作媒体出席现场
敬请期待~

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