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YSL推出安全套,贩卖”性感”还是制造价值?

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 新款圣罗兰限定,想要吗?

01.情迷圣罗兰!

时尚圈总是有令人意想不到的举动,

圣罗兰在2020春夏时装秀推出了,

一个限定系列的安全套:

情迷圣罗兰(非官译)

「The Love Affair/Saint Laurent」

各式各样不同的包装,定价为2欧元,

有黑白格、品牌经典图案与动物花纹等等,

在圣罗兰巴黎Rive Droite概念店限定售卖。

(估计已经卖完了……)

除了“看起来很贵”的包装外,

它们也很有内涵。

对此圣罗兰表示:

“我们不搞歧视,只分图案,不分号。”

大家都懂,通通均码就完事了!

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△圣罗兰专门推出的自动贩卖机

也许你会问,

Saint Laurent作为奢侈品大牌,

为什么要推出安全套?

纵观时尚圈的发展,

其实很多大品牌都走过这种路线,

比如Gucci、Tom Ford、Sisley…

685acb0ff7e178ef44cd70043fdb5fff△Miss Dior 香水广告,2017

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△Tom Ford SS15 Campaign

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△Chloé女士香水,2016

02.性感真的能大卖吗?

时尚圈有这样一句话:

Sex sells (性感能大卖)。

Sex sells其中的道理很简单:

唤起人类生理上及情感本能,

引起消费者关注,从而刺激产品销量。

除此之外,面对如此私人的话题,

也拉近了消费者与品牌的距离。

品牌扮演了一个能无条件接受,

你的各种“不为人知的欲望”的对象。

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△Richardson x 知名成人网站Pornhub

如今,Sex Sells已不单指画面中,

出现裸露、标准化美型人设、情侣等,

这些相对直白的表述,

更多还包含了消费者的观感。

“这只是吸引你们关注的一种形式。”

而事实上圣罗兰也的确成功制造了话题,

即使宣传照被删除了,

但是大众讨论的声音依然未停。

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△宣传海报(无码的……几何君没有)

03.品牌为什么总爱做这些“不务正业”的事情?

时尚品牌把产品线拓展到生活用品市场,

也并不是什么新鲜事情。

事实上圣罗兰同期推出了其他新品:

豹纹瑜伽垫、Kate Moss冲浪板、杯子等。

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虽然很多时候,

时尚品牌卖套套被看成一种“噱头”。

但其实它也可以成为时尚品牌店内,

一件普普通通的商品,

就像便利店货架上那些套套一样。

市场营销学认为,

广义的产品是指人们通过购买,

而获得的能够满足,

某种需求和欲望的物品的总和。

它既包括具有物质形态的产品实体,

又包括非物质形态的利益,

这就是”产品的整体概念”。

其中的心理产品尤指,

产品的品牌和形象,

提供给顾客心理上的满足。

产品的消费往往是,

生理消费和心理消费相结合的过程。

随着生活消费质感的提升,

人们对产品的品牌和形象,

重视程度将越来越高,

它是产品整体概念的重要组成部分。

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*图片来源于网络

 圣罗兰出安全套,你怎么看?

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