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品牌几何

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百年正统老司机“约架”特斯拉,福特玩得6

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最近这个关于特斯拉新车测试翻车的视频,

想必大家都看过啦!不过话说,

为啥特斯拉突然急匆匆地发布电动皮卡?

原来这和福特还有点关系……

01.“老大哥”地位收到挑战

除了砸玻璃这一壮举,

特斯拉还在发布会上

直接“挑战”了老牌车企福特。

在发布会上,

为了展现电动皮卡强大的拖拽力,

马斯克播放了一段Cybertruck和

福特最畅销的F150“猛禽”皮卡,

互相拖拽PK的视频。

在视频中,Cybertruck轻松拖走了“猛禽”。

被如此“挑衅”,福特也采取了行动,

向马斯克发起挑战,

再次进行一场公平的竞赛。

马斯克也很快回应:“放马过来吧!”

啊哈,现在的车企都能玩得这么溜得吗?

02.老牌车企的新花招

两大车企互怼,

是吃瓜群众津津乐道的一件趣谈。

当然,这次pk也可以是看做

汽车业两个时代的抗衡较量。

福特汽车的成立最早可以追溯到1903年,

由亨利福特创立,

至今已经超过百年的历史,

目前是美国第二大汽车制造厂商。

虽然已经有了百年历史,

但是我们能看到这几年

福特在吸引新受众群体,

玩起营销套路时也是花样百出。

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(1)福特联合7-11

福特跟台湾超商龙头7-11合作,

推出超商赏车的创新体验。

同时还针对旗下其他两款车型,

率先提供专属购车优惠。

上网登陆资料并订购规定的车型,

除了能获得7-11的千元礼券,

还有获得更多福利。

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(2)Mustang粉丝圈层体验营销

抖音上有个车粉发布了一个视频,

为了买一辆Mustang每天攒钱。

福特看到后邀请她来

Mustang圈层体验营销平台

Mustang Day。

一起体验它代表的美式文化

和汽车驾乘乐趣,

找到志同道合的伙伴……

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(3)Mustang车主粉丝应援

周杰伦也是Mustang车型的粉丝,

于是在周杰伦在济南开演唱会时,

他的粉丝们自发组建Mustang车主应援队。

福特把这些既是车主又是粉丝的人们召集在一起,拍了一段视频。

03.共创新场景,共燃新内容

对于很多百年品牌来说,

在新消费时代,营销传播如何升级

是个很值得思考的问题。

尤其像车企这些品牌在与消费者加强黏性、

互动方面可能有着更大的困难,

而福特逐渐摸索出了一条新的方式。

昨日在GDMS大会上,

福特就分享了近些年的实践与思考:

介绍了福特的“触点沟通模式”

借助合适的品牌传播新机会,

与消费者共创新场景,共创燃内容。

不仅如此,福特也持续在微博发出了

“百年品牌应该具有创新精神吗”的话题。

我们能看这样的一个老牌企业,

依旧在孜孜不倦地思考、前行,

推动这个世界往前更进一步。

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共创新场景

共创燃内容

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