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品牌几何

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跨界电竞,美的空调这波Leader操作真稳!

无论多少年的老牌子,都无法避免消费者升级换代这一事实。以至于在这个过分焦虑、各显身手的大环境里,大家纷纷陷入“什么样的品牌才得民心”的思考中。

拥有高品质,能历经岁月积淀。完了?“要创新,有诚意,能引领潮流”这已经是很多年轻消费者选择品牌心照不宣的标准了。

什么才是当下年轻人关注的焦点呢?两个字:电竞。

从电竞入亚到“IG夺冠”,再从多城市建设“电竞之都”到“FPX夺冠”,越来越多年轻人将目光投向电竞行业。当很多品牌开始卯足了劲去思考电竞与自己的联系时,美的空调早已一马当先,率先当起了引路人。

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01.三季高校争霸赛打响电竞新春天

2019年6月,第三季“来吧!女战神”美的无风感空调电竞女神高校争霸赛在全国十城开打,最后一个站点于上个月在上海结束。这其实已经是美的空调进军电竞领域的第二个年头,瞄准高校女性电竞赛事的市场空白,成功打造高校知名赛事IP,快速打进电竞领域。

从非主流、自我狂欢到如今全民热议、社会为之沸腾,电竞赛事已经迎来了属于它自己的巅峰时代。研究数据显示,2018年中国电竞用户规模超过2.8亿,其中六成左右年龄不超过25岁。庞大的数字背后,是新一代成长起来的消费群体。

一向敢于创新,走年轻化步调的美的空调,又怎会错过这个流量风口呢?随着第三季“来吧!女战神”的正式收官,美的空调品牌的影响力也在不断攀升。 2

02.强势推出MIG电竞女团为企业形象换新装

经历层层选拔和官方投票,美的空调于2018年7月推出了一支颜值与实力并存的王者荣耀女子战队——MIG电竞女团
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MIG电竞女团成员荔枝前不久也代表重庆现身第七届王者荣耀城市赛(KOC)半决赛上,作为全国16支电竞队伍中唯一的女性选手,引起了现场的瞩目。而这也让背后的美的空调MIG电竞女团得到了更多的曝光和关注,特别是年轻人群。而抓住了年轻人的心,就等于抓住了未来的消费群体,年轻人终将成为有更高消费能力的消费者。

 

03.以电竞作为切入口提前锁定未来的消费者

事实上,除了涉足电竞领域,美的空调近些年在体育、音乐、艺术设计等多个领域皆有加盟,给人耳目一新的感觉。这些跨界营销活动也得到业界不少人士的关注。
品牌的终极是文化。跨界所带来的优质的资源整合,最终都会让消费者在无形之中感受到品牌的文化内里——敢于创新、紧跟年轻化步伐、富有活力。
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电竞行业进入黄金时代的今天,不少企业都力求突破固有圈层,寻求跨界营销。但绝大多数都是凑个新鲜,并没有站在市场的前沿做长远的规划。鲜少能有像美的空调这样的品牌,深耕用户心理,提前布局,敢于各方面尝试,打造品牌年轻化的调性。

以电竞作为切入口,提前锁定未来的消费者,美的空调的决策,或能成为传统制造业的一个风向标。

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