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品牌几何

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刚刚过去的情人节,更“透气”的杜蕾斯

杜蕾斯这个“老司机”搞事情了!2月14情人节那天官方发布了全新的品牌形象!全新的LOGO旨在为品牌创建更具包容性的形象,挑战传统的性观念:抵制性禁忌,性污名化和过时的非包容性态度。

除了全新的品牌形象,令几何君震惊的是杜蕾斯还推出了由Colophon Foundry开发的定制字体——One Night Sans!

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01.

One Night Sans

定制字体One Night Sans也许是一个正符合消费者期待的一个“清晰和值得信赖的”字体,字体横跨9个宽度,与整个菱形形状产生了微妙的练习。Fruzza认为它可以与世界各地的人们取得共识,从NHS(英国国民保健署)的候诊室到色情网站都没问题。

 

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Fruzza表示:“除了宽度、上下文替代和表达标点所提供的调性宽度之外,无论何时何地,我们需要与受众交流时,它都能将品牌个性放大,来方便消费者对品牌的记忆和认知。”

定制字体和新LOGO也被应用于杜蕾斯的各大广告中:

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02.

真实性和信赖感

这次杜蕾斯品牌形象重塑的动力来自于2017年进行的一次全球性调查,该调查显示了人们对性观念的困惑和变化——“潜在的性焦虑”,其中主要原因是整个文化中对性的不切实际的表现所引起的。

于是杜蕾斯这次的行动也是想要借此机会,来提高品牌的整体识别度,让品牌形象更精简化、现代化,更开放。

Havas London表示:新LOGO之所以保留了原本的英文字体和外框的“圆角矩形”这两个元素,是因为它们是产品质量和信任的象征,为了让品牌在各种不同的市场和渠道中建立更强的全球一致性,选择两色扁平的商标会更具真实性和信赖感

 

Havas 公司的RB全球执行创意总监Elliot Harris 认为:“这个新的品牌宗旨将会引导人们围绕性展开更健康的对话,形成对性的态度,但也会让那些可能并不总是经历性的人更加包容和接受。”

03.

字体同样投射品牌形象

学者的阐述总是精准而费解,广告人的表达生动而清晰。在品牌师课程中提及品牌形象时,我们引用了奥格威在1955年他在美国营销协会的演讲中有一段非常著名的话:

“品牌形象是人们头脑中携带着的对一个品牌形成的图片或影像,是产品特征、名称、包装、价格、历史、声誉和广告传播的无形组合。”

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