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发霉了的WHOPPERS,如何让你有更多欲望吃掉汉堡?

汉堡王公布了一组不含防腐剂的Whopper的照片。Whopper被霉菌覆盖,看起来就令人毫无食欲。几何君看到之后再也想象不出皇堡原来的样子了。

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01.
发霉的汉堡?!
除了这组发霉皇堡的照片之外,汉堡王还特别有“心机”的推出了一个视频——“没有人工防腐剂的美”。利用延时摄影技术,记录皇堡从制作出来到布满霉菌的全部过程,这个观看感受也是令人一言难尽呢!
故意缺少人工防腐剂的皇堡到45秒的广告结束时,已转变为绿色和蓝色的混乱局面。

汉堡王之所以用一个令人作呕的新广告系列中重塑其标志性“皇堡”的形象,是为了向消费者表达从菜单中消除了人工防腐剂和其他添加剂,所以皇堡会腐烂变成现在的样子。

 

汉堡王美洲区总裁克里斯托弗·芬纳佐(Christopher Finazzo)表示,美国的Whopper粉丝可能已经尝过不含防腐剂的Whopper,但是他们还没有意识到这一点。没有人工防腐剂的产品已经在该国的400多家餐馆中提供,并会在将来在一年中遍及所有餐馆。

 

 

02.

被还原的食物味道更好

 

发霉的Whopper可能看起来令人反感,但拥有汉堡王的Restaurant Brands International(QSR)则认为消费者渴望获得更健康的有机成份,所以消除人工防腐剂。根据全食超市(Whole Foods)的数据分析,千禧一代和一半的千禧一代父母认为他们现在购买的有机产品比五年前更多。

 

尼尔森(Nielsen)报告还发现,年轻人更愿意为使用天然,更环保成分制成的产品支付更高的价格。随着整个行业向更健康和有机成分的转变,整个欧洲大部分地区的汉堡王餐厅都已经取消了食品防腐剂。

 

Restaurant Brands国际全球首席营销官Fernando Machado在一份声明中说:“我们认为真正的食物味道更好。这就是为什么我们正在努力从我们在世界所有国家/地区提供的食品中从人工来源中去除防腐剂,色素和风味的原因。”

 

 

03.

毫无食欲or更有食欲

 

为了响应人们对健康饮食的需求,汉堡王制定新的食品安全政策,做了这样的推广活动,在食品行业充满这新意。毕竟没有一个品牌会轻易把发霉的食物展示出来,大家都倾向于把食物拍的美味可口,引发消费者的购买欲。

 

汉堡王此举更是引发了不同的声音,有些消费者觉得这样感观很不好,没有让人有想吃汉堡的欲望了,有些消费者则认为这种展示是最为直观的,能让人意识到健康饮食的重要。

 

睿智的品牌几何粉丝们,你们如何看汉堡王的这波操作?欢迎发表你的想法~

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