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奥斯卡金像奖最佳动画短片,和多芬不得不说的故事

北京时间2020年2月10日,第一部完全由黑人担纲主创的动画短片——《发之恋》,在《女儿》、《妹妹》、《小野猫与斗牛犬》、《勿忘我》等影片中脱颖而出,获得第92届奥斯卡金像奖最佳动画短片。
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01.《发之恋》

由Sony Pictures Animaiton出品、Matthew A. Cherry执导的动画短片《发之恋》讲述了非裔美国爸爸Stephen第一次给女儿Zuri扎辫子的故事。

2017年8月,Cherry在Kickstarter网站上发布了自己的项目,最终筹集了近30万美元。到2019年,它得到了Sony Pictures Animation的支持、约旦·皮尔(Jordan Peele),加布里埃尔联盟(Gabrielle Union)和德怀恩·韦德(Dwyane Wade)等等赞助。

Cherry的项目吸引了4,981个赞助者。碰巧的是,世界上最大的广告商之一就在其中:CPG巨头联合利华(Unilever)旗下的品牌(Dove brand)默默给予了“暖暖的关爱”。

联合利华北美美容和个人护理执行副总裁/首席运营官埃西·埃格斯顿·布雷西表示:“我们很荣幸地见证Hair Love的成功,并赞扬其围绕一个对黑人家庭和儿童至关重要的问题,而讲述的深入并且富有创意的故事。”

02.温暖的多芬

多芬的赞助是温暖的,也让奥斯卡提名的动画短片《Hair Love》变得更加温暖。动画的制作团队和赞助者们通过活动和其他倡议获得消费者的参与和支持。

例如,当得克萨斯州青少年安德鲁·阿诺德(DeAndre Arnold)因长发而被停学时,这部电影的制片人伸出援手,带着少年与他们一起走过奥斯卡红毯。

埃西·埃格斯顿·布雷西(Esi Eggleston Bracey)说:“影片内容想法是他自己原创的,我们想帮助马修将这部电影制作成大众能欣赏的。我们会在影片的结尾特别感谢一些支持者。”多芬也一直与Cherry紧密合作。不断通过和媒体各方的交流,以及在纽约和洛杉矶进行电影的社区放映,帮助传播“发之恋”这部影片,扩大其影响力,此外Cherry将与Dove的专家Dre Brown一起参加现场问答环节。

 

03.有远大宗旨的品牌

联合利华在系列的调研中发现,消费者在购买商品的同时,他们更看重的是品牌在社会中扮演的重要角色:64%的全球消费者表示,他们倾向选择有一定社会问题立场的品牌;91%的千禧一代表示,他们倾向选择那些支持特定社会事业的品牌;过去12年,那些坚守自己目标承诺的品牌增长速度是其他同行的两倍。

联合利华前美容及个护业务总裁Alan Jope他坚信:那些无法履行承诺的品牌终将出局。此外,公司将在具备更明确远大意图与宗旨的品牌上增加投入。

“这个世界和整个行业都需要承担越来越多的社会责任。我们认为那些无法言出必行的品牌无法与我们并肩同行。即便因为某些原因行业总体上突然面临信任危机,联合利华也会因为拥有着一批真正具备使命感的品牌而立足不败!”

 他以联合利华旗下Dove和Ben&Jerry这两个品牌所取得的稳步增长为例,认为增长正是来源于拥抱“品牌宗旨”。Alan Jope透露:联合利华一半的营业额,都来自于具备明确宗旨的品牌,他同时预计它们未来将会贡献80%以上的营业额,因为这些品牌仍处于不断增长的阶段。我们从多芬的此举能看出的是其品牌的远大宗旨以及带给消费者们的价值,那些无远大意图的品牌,终将被我们抛弃;目标宗旨更明确的品牌,也将会更盈利。

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