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Moncler:产品创新的大玩家!

2月19日,第三季 Moncler Genius在米兰时装周期间亮相,这次仍延续了一屋·众声的口号,几何君在朋友圈看到了这样一张图。

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上海朋友皆会心一笑,于是品牌几何第一时间给出了一个英语的自媒体解释:A House With Different Voices! 

01.时尚Moncler

Moncler是一个以专业户外运动装备起家的服饰品牌,旗下产品以羽绒服为主。于1952年在法国格勒诺布尔(Grenoble)创立,目前总部设于意大利米兰。它的名字来自于小镇Monestier de Clermont的缩写。

Moncler的辉煌要从1994年说起,当户外运动服装的大门被打开,它们也越来越多被穿着于更多的场合。Moncler逐渐成为了欧洲地区乃至世界上最为知名的零售商,只有在一些地区的名店或者运动精品店里才能购买到它的产品。1998年,在总公司的支持下, Moncler开发出了更多的产品线,努力全面发挥出其品牌价值的潜能。

于是Moncler的产品逐渐成为在寒冷季节里、在滑雪运动时甚至在优雅高端场合下消费者们公认的必备时尚单品。

02.
创意并非单一

在时尚界,设计师不是单一的,创意也并不是单一的。Moncler Genius项目的诞生让众多合作的设计师将品牌精髓和个人设计特点结合,设计出了能够吸引更多年轻消费者、时尚艺术家等群体的产品。

 

本次时装周Moncler Genius依次展示了与 Craig Green、Richard Quinn、Simone Rocha 等多个设计师品牌合作的服饰。秀场上的服饰色彩斑斓、怪诞前卫、夸张剪裁,颠覆个性……这就是Moncler Genius所展示的大胆的创新。

 

除此之外,Moncler在服装材料上玩足了创新:从沉重的羽绒服面料变到尼龙和欧根纱材质面料,不仅减轻了羽绒服所带来的厚重、臃肿感,还有效提高的设计创意的发挥。

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Moncler 首席执行官Remo Ruffini曾表示:

“消费者厌倦了一成不变的时尚节奏。但我依然认为,行业上一些做法是必要的,这帮我们制造了权威感。但我们应该靠近消费者,把我们和消费者之间的隔阂拆掉。我甚至不知道有多少消费者会看到我们的走秀。我们得想一些新点子来吸引他们,留住他们。”

03.

“一屋·众声”

 

如今Moncler的设计和面料的运用与时俱进,在保留自己户外性质的同时也追逐时尚,Remo Ruffini坚持认为:在营销策略上,品牌的发展必须具有当代眼光,包容各方文化,只有如此,才能获得爆发般的能量与创造力。

 

借助多位设计师的创意为品牌助力,Moncler Genius打破了单一创意所可能产生的审美疲劳,有效地丰富品牌的内涵与多样性,持续为消费者提供新鲜体验与灵感。

 

正如Moncler Genius依旧未变的口“一屋·众声”,我们看到,Moncler Genius正在成为一个品牌的创意核心,也许在未来,它能依靠创新来实现其品牌超越季节、年龄和品位的时尚愿景。Remo Ruffini先生表示Moncler Genius是一个战略计划,因为Moncle想与所有的客户保持心意相通,才能不断地创新,不断地交流。

 

Moncler这个创新大玩家,始终在围绕消费者去追逐品牌的时尚目标,让消费者充满着对时尚创新的感叹。优秀睿智的品牌几何的粉丝们,你们会如何诠释这个口号?

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