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万物皆可Supreme!当它盯上一块小小的奥利奥夹心饼干

Supreme公布了2020春夏新品型录与单品清单,引发热议的是那一块小小的夹心饼干——奥利奥与Supreme联名了!看来没有谁能逃过“万物皆可Supreme”。
01.
似乎是跨界的火花
联名款饼干自然不是普通的黑色,而是采用了Supreme的标志性红色,还印有特别醒目的Supreme的logo。感觉上就散发着金钱的味道呢~
Supreme官方2月 27日已开启发售:一盒3块奥利奥,约合人民币50多元。但是一番炒作之后,联名款价格在网络上已经高达2.8万人民币。

 

这是一场潮流与食品的联名,它们以跨界的名义不断碰撞出火花,不仅仅是想让消费者立刻产生消费行为,还是希望通过跨界让消费者心中能潜移默化地增强品牌影响力。

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02.

万物皆可Supreme

 

想一想从砖头到饼干,Supreme的联名又曾饶过谁?这些产品的价格也因为限量原因一路飙升,逐渐被列入轻奢产品的行列。被网友们戏称任何东西只要贴上它的标价格都能翻几倍:

2277元的砖头

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1058元的长寿碗

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30美元的报纸

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网友对于Supreme联名奥利奥这个操作也纷纷发表了自己的看法:

 

观点一:手中的奥利奥突然不香了……

观点二:这种感觉就像是你跑到便利店买了一盒奥利奥,然后掉了4000美元。

观点三:Supreme不愧是联名达人,本来不喜欢吃奥利奥也有点心动了!

观点四:这就是货真价实真钱的味道?

观点五:这款买回来一定要舔一舔泡一泡了。

……

03.

为什么大家热衷于联名?

联名,代表着限量与热捧,蕴含着不同领域品牌的设计碰撞。合作之间往往迸发出新的火花,衍生出新的产品,令人眼前一亮。联名款产品就像两种物质加在一起,产生的奇妙化学反应总能牵动消费者的购买欲

 

从营销心理学的角度出发,如今消费者行为已经远远超越购买和拥有,更是一种身份认同和自我存在,所以我存在,我消费!

联名款对于大多数消费者来说,花一样钱买了两样东西的错觉会一直存在的。尤其当那些奢侈品走下神坛,和平民品牌牵手,让产品更接地气,价格也更亲民。所以哪些品牌真正做好了跨界设计,哪些则是短时间的圈钱行为,消费者会做出各自的判断。

寻找到双方品牌可以契合的价值点后,品牌之间的相互借力,可以改变对品牌的单调认知。联手后往往取得1+1>2的市场营销效果,叠加出超乎预想的关注和吸引力。

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