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品牌几何

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中石化卖菜了!

不下车,不开窗;三天量,一整箱,一键送到后备箱。         
中国石化,这家拥有2万多家便利店的石油企业,带着这句宣传口号开始卖菜了!
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01.
“安心买菜”
2月15日,中石化开始了“安心买菜”业务。并宣传99元包揽一家三口3天生活所需,不下车,不开窗;三天量,一整箱,一键送到后备箱。目前,加油站每天的蔬菜销售量在600箱左右。
据中石化工作人员介绍,“安心买菜”所有菜品均来自小汤山、首农农场等专业蔬菜生产基地,经过筛查后统一装箱配送到加油站销售。

          

消费者在“易捷加油”中选择“一键加油”,便可进站等候加油,同时在“一键加油”等待页面点击进入便利店网上商铺,挑选自己需要的商品,待支付完成后,加油站员工会根据消费者的订单信息,直接将商品送到顾客的后备箱中。更为贴心的是,购买蔬菜礼包还另送一个口罩,这也是一个有吸引力的销售点。

          

中石化相关负责人向北京商报记者表示,对于当天未销售的菜品,中石化将采取回收措施和打折销售的方式处理。
02.
大力跨界发展非油业务
中石化在此次疫情期间,涉足生鲜领域,出售蔬菜等产品,满足了消费者购买基本生活保障品的需求,除此之外,在这个时期,中石化的这个副业也让有车一族在加油站开始习惯购买非油产品。
近年来,中石化不断通过跨界拓展加油站的消费场景,围绕消费者需求大力发展非油业务。这得益于遍布全国的易捷便利店组成的庞大营销网络,其旗下的易捷便利店销售的产品包括食品生鲜、酒水饮料、家用电器、美妆个护等领域。

          

中石化北京石油副总经理曾涛曾向北京商报记者表示:
“中石化开展非油业务拥有网络、品牌、成本和流量优势。仅北京石油就拥有500多座加油站、500多家便利店,这些都将成为中石化北京石油开展线上线下融合发展模式的前置仓,为消费者提供快捷物流服务。”

         

03.
中国最大的生鲜玩家?
中石化加油站卖菜的模式将会长期进行,疫情结束后消费者仍然可以在APP线上下单、加油站提货或极速次日达。但是中石化的主业和生鲜领域之间的跨度太大了,消费者们对于中石化这个长期计划也是各有感想:
观点一:新零售便利店越来越火,中石化明显嗅到了这个风口,抓住了时机。观点二:买蔬菜送口罩,不亏!观点三:挺新鲜的,不过疫情期间加油的人也少了吧,还是其他软件实用点……观点四:虽然现在看还好,以后供应链是个问题吧。观点五:只想要口罩,不想去买菜。……
目前,中石化的安心买菜业务收到消费者的反馈也还是不错的,官方计划会继续在其他地区加油站开展,完善并扩展买菜业务。跨界玩家中石化会不会成为中国最大的生鲜玩家?我们拭目以待。

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