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品牌几何

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麦当劳又对「M」下手了!万物皆可金拱门

M可以代表麦当劳吗?

最近麦当劳利用LOGO又做了一组广告

充分展现了其极简风格的创意

让我们看到了“万物皆可麦当劳”

01.
万物皆可金拱门
波多黎各麦当劳对「M」下手,由TBWA  Puerto Rico和TBWA位于纽约的Design by Disruption(DXD)团队联合打造了这一系列平面广告——“MMMM”

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海报上从未出现品牌的名字,只有“金拱门”。通过对LOGO巧妙地进行一番拆解、组装,将“M”融合在麦当劳的一系列食材及产品,配色和图案都是走的极简风格,让麦当劳的品牌形象更加深入人心了。

这组宣传海报不仅在线上进行宣传,波多黎的线下户外广告也是极其吸引人注意的。

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团队们正是紧紧抓住了「金拱门」这种标识性是非常强的特点。「金拱门」利用一个单一的颜色,非常有利于打造视觉锤,于是有了金拱门,配合上各种广告,麦当劳的辨识度更高了。

 

 

02.

可以不完美的焕新

 

2019年,麦当劳的品牌视觉识别系统全面焕新,也是对「M」下手,将其结构、组合进行了一次“不完美的焕新”

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本次的品牌视觉识别系统(Visual Identity,简称VI)焕新运用了flawesome原则。flawesome 是个新单词由“flaw”和“awesome”组成,表达的意思是“不完美也很棒”。

“任何人都能画出汉堡或薯条,所以我们需要以一种独特的麦当劳方式把我们的设计和其他图形区别开来。‘Flawesome’是我们品牌的创意原则之一。”

这样的灵感是来自本次操刀的设计咨询公司Turner Duckworth,他们的重点是去除杂乱琐碎,回归基础。正如其中一位团队成员描述的那样:“就像近藤麻理惠主张的怦然心动法则,整理各种元素,让人怦然心动的留下,反之就丢掉。”

 

因此,在新VI手册中,麦当劳不再完整地露出它广为人知的“M”,而是把“M”解构、组合,以创意的形式呈现在各种场景中——以此简单明了、更加有效地向消费者传递更多内容。

 

03.

同品类的理想投射

 

麦当劳波多黎各的市场经理Adriana Cantero表示:“在各种各样外观相似的产品中,最重要的,是在大众心目中建立‘我们是同品类的理想产品’的印象。这个设计系列,很好地利用了我们的独特资产——金拱门符号,从而在竞争中脱颖而出。”

市场成熟之后,必然会走上高度同质化。这在各个领域都是不争的事实。因为技术的创新太慢了,科学的进步会周期性趋缓,这世界不可能打着鸡血,永远高亢前进。这个时候,靠产品技术和科技创新的独特销售卖点成为可遇不可求的事情,大家都知道重要, 可是大家找不到和别人家到底有什么样本质的不同。

 

奥格威认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。所以消费者购买的不止是产品,还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项,对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更加重要。

 

在品牌形象理论指导之下,提及到一个品牌联想到一个形象。这个形象就是符号,这个理论背后有很多符号学和心理学的支撑。

 

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