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2021 Pantone 双流行色,治愈整个地球的成年人

作者:李风岸

一年一度全球时尚界和设计界追捧的年度色,近日已被国际色彩趋势权威机构潘通(Pantone)公布了—— 2021 年度代表色:极致灰(PANTONE 17-5104 Ultimate Gray)和亮丽黄(PANTONE 13-0647 Illuminating)两种色调。值得一提的是,极致灰可是有史以来第一个被 pick 的中性色!

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灰调的中性是一种能令自己和他人身心都充分感到足够放松、熟悉的味道,与柠檬皮般色泽闪亮又撒上阳光暖意的黄调组合在一起,象征着新一年即将迎来的持久力量与希望的信号,不禁令人振奋与感动。

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Pantone 对色彩的选择一向具有社会意义,被看作是对全球情绪的捕捉。

 

在过去一年中,因为疫情很多时候我们似乎都必须把自己与世界隔离,蜷在家里索然无味的毯子中”,潘通色彩研究所(Pantone Color Institute)执行总监莱阿特丽斯·艾斯曼(Leatrice Eiseman)在接受《纽约时报》采访时表示,“多云的天空,人行道水泥,舒适的床单,重力毛毯或是低光屏所呈现的灰,这些颜色似乎唤起了我们 2020 年过去一年的集体回忆。这或许有些令人沮丧,在过去这九个多月的居家隔离中,我们的精神状态仿佛都趋向了一种糊状物,就好似这个象征终极的极致灰。灰色意味着模棱两可与无法解决。它既不是黑色也不是白色,没有终点指向,是一个无限期的延续。”

 

然而,很快我们会发现,这是一个值得可期的灰色,坚实又可靠。隧道尽头即将是明亮的光,暖黄的阴影中填满了积极的阳光感,当太阳徐徐升起在暗淡的景观之上,就仿佛疫苗的可能性燃起的希望曙光一般!

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“当极致灰遇上了亮丽黄,这组实用又稳固、温暖又乐观的色彩组合,为我们带来韧性与希望。我们需要感到鼓舞与振奋,这是人类精神层面所必需的!”

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在 Pantone 的官方稿中,“极致灰是为了唤起持久可靠的元素,并提供坚实的基础;而明亮欢快的黄色,闪烁着活力明快的亮丽黄,暖黄的影子中蕴藏着太阳的能量。”期待在动荡之后的未来十二个月中,这组年度色彩将在我们日常生活中以各种方式跳跃眼帘,为生活带来一抹正向寓意的颜色。从时尚和美妆用品,到家居装饰,甚至是食品包装和其他产品,都会用它们为我们的生活增色添彩。

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其实这已经不是 Pantone 第一次采用两种颜色进行 pick 了,可以算是“唯二”了吧?在 2016 年首次发布的两款年度颜色:蔷薇粉(PANTONE 13-1520 Rose Quartz) 和静谧蓝(PANTONE 15-3919 Serenity),是 Pantone 首次发布两种年度颜色,当时是为了“推动现代社会性别平等与流动性”。

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二十多年来,Pantone 的年度色彩影响了多个行业的产品开发和购买决策,包括时尚、家居装饰、工业设计以及产品包装和平面设计。自 2000 年开始,Pantone 每年都会选出一款能够在全球范围内产生共鸣的年度代表色(Colors of the Year),以此代表一年内全球的时代精神,传达出消费者的期望与态度。2020 年的代表色为经典蓝(PANTONE 19-4052 Classic Blue),点击阅读去年你追捧的流行色,其实是Pantone的一场色彩心理学较量!

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1.色彩蕴藏着某些心灵治愈的含义

在充斥着不确定性的低潮年代,比如 2020 年的这场全球大疫情,Pantone 的年度色彩似乎坚定地想要为人们带来舒缓、镇定和激励的力量。

 

在过去的二十年中,蓝色系曾莫名出现过几次,但在已经发布的诸多年度流行色中,黄色系只出现过两次,除了 2021 年的亮丽黄,过去唯一一次被选为代表“乐观”的黄色是出现在另一场大范围波及的全球性金融海啸中。2009 年,Pantone 选择了生机勃勃的含羞草黄(PANTONE 14-0848 Mimosa),随着 2008 年经济大衰退席卷了整个北美、南美洲和欧洲,这种黄色在当时投射出一丝希望的曙光。

 

当年官方给出的解释是:在经济不稳定和政治变化的时代,乐观是最重要的,没有任何一种颜色比黄色更能表达希望和信心。由此可见,Pantone对于色彩的感悟和引领总是与时代紧密相连。

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在去年 Pantone 选择经典蓝的时候,试图为世界进入新的十年之际提供一种安心的感觉,也似乎是在为不安定和动荡获取慰藉。只是这一切均是在疫情前做的一种选择,现在回想起来似乎只是一个偶然。

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2000 年伊始,为了迎接千禧年,Pantone 启用的第一个年度代表色蔚蓝色(PANTONE 15-4020 Cerulean),像极了婴儿粉蓝色,这种唯有混白色的蓝色才更加纯粹;不管是用于妆点小女孩儿感的洋装上,或是卧房的配色,甚至是文具上的运用都令人安逸。未料当年整个世界并没有预想般轻松,倒是因为一个千年虫的问题闹得铺天盖地……

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Pantone 的执行总监艾斯曼认为,“这是一个有趣的二分法”,可能是对未来将会发生的事情的恐惧,而这些颜色恰好就被选择来帮助缓解人们心头对未知的恐慌。但也是正因如此,蔚蓝色的天空预示着我们的未来,似乎告诉人们仍然有许多值得去期待。所以对 Pantone 来说,年度代表色这样一件盛事,一切都始于一个深思熟虑的抉择。

 

过去有些色彩与时事的相关性也更加明显,在 2019 年推出的活力珊瑚橘(PANTONE 16 -1546 Living Coral),是一种带着金色基调与柔和感的色彩,透着自然的温暖气息,充满活力,被认为是社交媒体与自然环境结合的代表色。珊瑚固然突显了海洋微生物的美丽,但也警告人们因全球气候变暖使海水温度升高,进而导致珊瑚种群褪色变白(Coral Bleaching),最终因失去养分供给而死。

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2016 年底第 58 届美国大选之后,Pantone 则选择了草木绿(PANTONE 15-0343 Greenery),也是全球流行色发布会首次选择在中国地区发布。Pantone 选择了来年的草木绿也暗指了过去的政治动荡,代表在初春时节将一切万物复苏、欣欣向荣,如同身处于繁茂的绿植之中,让人情不自禁地开始深呼吸,感受新鲜空气,振作精神。

 

Pantone 也把草木绿称为恢复和更新的色调,其执行总监艾斯曼说,“人们过去总是频繁地与科技产品这种非真实的感觉捆绑在一起,现在我们更需要与真实的东西相处,才能获得平衡。”

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如果说 Pantone 的特长是以其色彩预测和趋势报告而闻名,很多人一定以为 Pantone 也擅长使用大数据做预判吧?

 

在这个问题上,Pantone 的副总裁劳里·普雷斯曼(Laurie Pressman)会这样告诉你:“Pantone 的目标是鼓励人们与色彩进行对话。这必须是一场纯有机的行为,对正在发现的事情保持客观与真实性”。因此 Pantone 年度流行色的评选绝对不会有数据驱动哦!

 

Pantone 所追寻和渴求去表达的反应心理特征的色调,不仅仅取决于世界当下的形态,更深深依赖于时尚与艺术领域的趋势,“只不过今年实在太过于特殊,任何领域都无法摆脱这场疫情的影响。”

 

2.色彩、情感 & 心理学,黄色系是最接近太阳的颜色!

 

对于今年新晋选出的年度流行色极致灰和亮丽黄,长期研究色彩相关性的Pantone 执行总监艾斯曼的观察是,黄色经常与“鼓舞(Cheer)”和“快乐(Happiness)”联系在一起,因为它与太阳有很强的关系。在 2019 年,瑞士心理学家约诺斯凯特 Domicele Jonauskaite 在其领导的一项小规模研究中也发现了类似的结论——这项研究通过音乐与图像来激发 125 名参与实验的受试者产生特定情绪,然后让他们 pick 与自己情绪相匹配的颜色。最后发现凡是选择黄色的人,他们最常将此与愉悦联系在一起,而选择灰色的人多少有些郁郁寡欢和情绪波动不定。

 

在 2020 年,约诺斯凯特和她的团队再次进行了一项更大规模的全球性在线研究,旨在通过分析颜色与情绪配对后,不同国籍或语言的差异是否会对此产生影响。最终,来自 30 个多个国家的 4600 名参与者中,多数人都选择了用黄色来表示他们的愉悦感。

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其实回顾过去一个多世纪的色彩流行史,黄色系总是一不小心就站在了 C 位!

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现代时装变革第一人的 Paul Poiret 
巧妙运用了黄色开启了新时尚
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1969年的经典美国动画片《芝麻街》
包括金丝雀在内的一半IP形象均是黄色系
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上世纪60年代
在生活中和创作上都超爱黄色的Andy Warhol

而Pantone 此次选择极致灰的过程,其实略有些复杂:虽然灰色调,作为石头的颜色、衣柜中的经典中性色,也因其坚韧和可靠的品质最终入选,但在约诺斯凯特的实验中也表明,灰色也不可避免地与悲伤、恐惧和失望等负面情绪有关。只不过在今年充斥着疫情和经济衰退而“丧”的一年中,这样的选择并不离谱。Pantone 的副总裁普雷斯曼认为,面对现实时灰色调也可以更多才多艺,它需要被人们更有想象力地进行解读,仔细看你会发现,这是一种中灰色(Mid-gray),而不是“厚重或沉重”的色调。

 

无论人们如何解读 Pantone 今年的年度双流行色,最需要强调的是将两种完全不同的颜色结合在一起的力量。这是一次前所未有的需要全世界的人们,更深层次地去感悟相互理解的意义,我们与他人的所有联系都将给自己带来更多的情感支撑。在艰难时期,成年人需要更顽强地为孩童们做好励志的表率,而“极致灰+亮丽黄”这对极具反差的色彩组合,它们却将治愈地球上我们这群成年人!

 

以下是一波案例大放送,

一起来感受下 Pantone 2021 的双流行色是怎么治愈我们的吧:

1.FASHION 大牌秀场

PRADA

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Miuccia Prada x Raf Simons 联合首秀
在万众瞩目中揭开神秘面纱

Louis Vuitton

去年10月的伦敦时装周(London Fashion Week)上,亮丽黄的悄然兴起引起过小小轰动,而类似的黄色也曾巧合地出现在2019年的 LV 时装秀上。

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纽约时装周2019

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ALL IN

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2.HOME DESIGN 家居

极致灰拥有极强的质感,蕴藏高级意味,所用之处都能沾染到一丝平静的力量。在家居设计中,是一种常出现在水泥家具、地板甚至砌墙上的颜色,也是一款十分常见的家装基底色。而与亮丽黄的碰撞,瞬间为你的 HOME 增添了满满暖意的层次感和氛围感!

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3.紧跟Ins上的潮流

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Cariuma 低帮女帆布鞋,售价 89 美刀
一左一右双流行色,各来一只凑一双呗?
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Live Lokai + Pantone 限定款彩珠手链
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白俄罗斯时尚博主小姐姐
研发的新款Pantone 2021双色眼妆
是不是很心动?
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巴西国民牌“哈瓦那”拖鞋
等到了明年夏,就把流行色组合酷酷踩脚下吧!
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好了,看来都在家闷太久了,终于皮起来了!

作为 Pantone 2021 的双流行色,极致灰与亮丽黄适用于一切领域,我们太需要穿过 2020 年的黑暗牢笼迎接新的希望曙光,让它们治愈人心!

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