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品牌几何

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120万一只的小熊,你抱了吗?

作者:白媛媛

“奔涌的后浪,势不可挡的Z世代”,正如你在各大媒体上所看到的,大家铺天盖地地把所有目光都聚焦于在流媒体环境下长大的Z世代,但多数人一提及这个群体,便会不由自主的发出些许疑问,究竟现在的Z世代年轻人到底喜欢什么?抖音、微博、国潮、偶像、打卡……一千个人心中有一千个哈姆雷特,一千个人也能有一千种回答。

 

因为小编也是Z世代大军中的一员,常常在微博海域里冲浪,偶然之间看到了几个热门话题#陈伟霆心爱的玩具又被买了#、#这才是猛男该有的手办#;这让我对明星们的大爱BE@RBRICK(积木熊)产生了强烈的好奇心。

 

我们都知道每一个年代都有属于自己的玩具,每一个玩具也都承载着那个时代群体的集体记忆,那这只引发一群“大小孩们”喜爱狂潮的玩具的爆点究竟在哪里?当玩具脱离儿童市场的限制,成为由成年人喜好所主导的潮流,它的意义和价值又深根于何处?

 

01.90、00后的新投资方式

 

我们常说,一代代年轻人总是在引领消费风潮,而眼前的“90后”“00后”们在为消费风向引路的同时,已经提前步入了理财的通道,找到了新的投资方式。不同于70、80后,这届Z世代年轻人的娱乐方式多种多样,有全民乐趣也有小众爱好,每个圈子都不乏参与者。“会玩也敢花”、“敢赚更敢花”是现阶段Z世代消费新势力的标签;“潮鞋”、“盲盒”、“积木熊”,是现阶段Z世代投资理财的新选项。

 

1.1一入盲盒深似海,从此钱包是路人

一提起盲盒,我想大家都会立马想到站在千亿市值神坛之上的泡泡玛特。2016年,泡泡玛特推出了首款Molly十二星座盲盒,结果一炮而红,销量暴涨,公司也迅速扭亏为盈,一路疯涨。

 

从其开始,盲盒经济出现在大众视野,一个看不见也不知道内部产品的盒子,竟然受到了众多年轻人的追捧。抽盲盒全凭运气,只有打开才会知道自己抽到了什么,这种不确定性引发了年轻人强烈的好奇心,独有的神秘感与成就感也进一步刺激了他们的购买欲望;再加上“隐藏款”三个字,则更让人热血沸腾。我朋友小璇就是其铁杆粉丝之一,为了抽中隐藏款发动了周边所有人,就连去吃饭,路过街边的抽盒机,也会停下来去碰一碰运气,甚至还给我们钱让我们去抽,俗称“转运”。

 

“万物皆可盲盒”,各种各样的盲盒在市场上层出不穷,一切的多巴胺分泌都在“开盒”的那一瞬间。同时,盲盒中的隐藏款还具有一定的升值空间,在闲鱼等二手渠道上被真金白银地“炒”出了天价。这意味着,盲盒于年轻人来说,不仅是一种情感寄托,也是一种理财方式。

 

1.2潮流界的新时尚:积木熊

从盲盒开始,潮流玩具逐步成为Z世代理财的主阵地,在收获快乐的同时赚钱,真可谓一举两得。70后炒房,80后炒股,90后炒币,00后炒鞋,现在还应该加一句00后“炒熊”,日本MEDICOM公司生产的工业重金属风的Bearbrick(积木熊)就是“炒熊”界的标杆。2008年,由中国当代艺术家岳敏君设计的BE@RBRICK“QIU Tu”,以126000英镑成交,折合人民币约120万元,成为有史以来最贵的BE@RBRICK拍卖。

 

在潮流圈,有这么一句话:如果你有一套熊,哪怕你不会rap、涂鸦、街舞……你依然会受到所有潮人的顶礼膜拜!而这套熊便是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具“积木熊”。最开始的简简单单的一只熊并不具备一定的“金融属性”,但随着创始人邀请各品牌、艺术家、明星合作推出联名款时,这只熊便有了一定的艺术价值与独创性。独一无二的格调,独属于设计师本人的烙印都在一定程度上为其提供了创意与价值赋能,让其拥有了一定的收藏价值。

 

在现阶段,你基本在市场上无法用发售价买到积木熊,只能以炒热后的市场价入手,且大多还是常规联名款。一些火爆或是稀缺的联名积木熊在市场上大多都被炒出了天价,只有你想不到的数字,没有它卖不到的数字。

 

从JK、球鞋、盲盒、积木熊的火爆不难看出,这些高附加值的收藏品都有三个特点:易保存、稀缺和高流通性。它们都脱离了原本的属性,成为一种新潮流,这种潮流的出现不仅是年轻人消费行为的转变,也是Z时代特有的投资方式。

 

02.全方位的跨界结合,全新艺术品的诞生

 

2002年,BE@RBRICK受到陈冠希等一批潮流人士的喜爱并带入香港,于是便开始了向全球辐射的爆红之路。贾斯汀·比伯、周杰伦、权志龙、余文乐、林俊杰……几乎所有你认识的idol,都是BE@RBRICK的忠实粉丝。

 

庞大的明星群体让BE@RBRICK在潮玩市场走下坡路的那几年,也依然屹立不倒。但这只熊能够火遍全球靠的不仅是潮流icon们的赏识,还有其产品本身的品质,新颖的造型,特有的涂装等。这些都是其爆火的基底,它能够源源不断的富有生命力,很大程度上是因其“万物皆可联名”的属性。

 

“全方位的跨界结合”是它的重点,与潮玩元素、街头文化的结合;影视、动漫、品牌的合作,都让其打破了圈层的限制,扩充了更多市场,融入了符合年轻一代以及成人的元素,打造出潮人们的收藏玩具。影视方面包含《星球大战》、《漫威》等传播度超高的大IP;品牌方面与香奈儿等高知名度的品牌合作;与全球各地的艺术家、设计师联名,推出限量版、特别版;同潮牌进行搭配销售,让年轻人觉得潮不只是穿潮牌,收藏玩具同样也是“潮”的象征。

 

现在的BE@RBRICK除了是一个玩具,还是一个潮流文化的载体,它同多种元素相融合,让每个人都能在其中找到自己所喜欢的积木熊。其独特的商业属性以及游戏规则,让它成为了一种全新的艺术品,并且是潮流收藏中不可忽视的选择。

 

03.购买渠道特殊,万物皆可炒

 

BE@RBRICK将商业创作方式和流行艺术结合,使得其能够在受到诸多新品牌冲击的潮玩市场经久不衰,但这也只是其中之一的原因,独特的购买渠道,恰到好处的饥饿营销也是其制胜法宝。潮玩收藏家们最爱的积木熊是400%、1000%的款式,价值几万到几十万不等。但即使如此昂贵,你还是会抢不到,因为许多资深玩家在发售前两三个月就会得到内部消息,然后花重金预定掉。

 

BE@RBRICK的款式一般量都较少,而且还经常发售一些限量或者超限量款式的积木熊,而这种新款或者限量款你都很难在国内的渠道中购买,因此你不得不通过交易平台来获取物品,这也导致了积木熊在二级市场疯狂的溢价值。正所谓“物以稀为贵”,“积木熊”的供不应求,决定了它仍旧会出现在潮流的前端,并随着新潮产品的热度,助推其自己的产品迈向新的高潮点。

 

并且积木熊作为一种收藏品,喜欢它的人会想要购买,不喜欢的人也会因其能“发家致富”而想方设法的得到,毕竟转卖所得的利润之多,让很多人都想进“熊圈”分一杯羹。其实这个套路同“炒鞋”等类似,相同的品牌套路,相同的一波人,只是商品从鞋子衣服换成了积木熊。

 

04.为情绪价值买单,新生代的潮流玩法

 

当代年轻人是处于矛盾之中的,常常“喝着热可乐养生”;一边说着熬夜猝死,一边在凌晨5点还未曾进入梦乡;一边能省就省,一边为了为绝版球鞋、限量玩具一掷千金。这种年轻人的消费世界,很难被简单的定义。BE@RBRICK这款熊可能在多数人的眼里并不值得如此高昂的价格,但对喜爱它的人来说再贵也值得。BE@RBRICK熊的价值可能不在于它本身,而是它所被叠加的形象,一种情绪,一场快乐。

 

各种潮流玩具爆火的背后折射出的是年轻人彰显个性和身份的态度,他们向往自由,追求个性,造型独特、富有个性的潮流玩具成为他们表达自我和情感投射的媒介,这也说明精神寄托形消费已经逐渐超越实用消费成为一种时尚。为自己的情感、精神而付费,为自己的喜爱、喜好而买单,是现在年轻人特有的新消费观和消费力。

 

精神寄托、情感注入和意义价值成为成为年轻人的消费重点,但我们不能对这种现象的好坏随意的做出指摘。毕竟,一代人终将老去,但总有人年轻,每个时代每个年龄都会有独属于自己的“潮玩”。

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