作者： 几何

在经过了几次企业宣传手册的工作后，对步骤有几个直接的感觉，所以想在这里总结一下，如果通过总结获得大家的经验，那么我们下一步会不会就走得更加有章法，走得高效，走得令各方满意，取得应该有的企业形象宣传的目的。

1）企业宣传手册本身就是一个企业形象推广的问题，所以它的目的就是把一个公司全面、有力、清晰地传递给用户（政府、行业协会、媒体、合作伙伴和消费者）配合着符合整体品牌形象的感性成分。所以要能回答以下几个问题：

我们是谁？
我们做什么？
我们的历史沉淀和背景？
我们现在的状况？规模、分布
我们有什么独特之处？
我们有什么荣誉？
企业理念
未来蓝图和愿景

2）所以文字是一本手册的源头。文字的起头变得比什么都重要，这里需要的不只是广告文案，而是策划文案的写作。文案的写作要有一个清晰地对以上问题的架构和解构，保证所有核心元素的完备、齐全、周密。你现在阅读的文章来自品牌几何。

3）当要说的都有了，就需要一个概念。概念这个词太滥了，因此更不能滥用。概念可大可小。在这里，就是一个如何让所有元素变得有组织有精神，有收有放的包装的统领，更多偏表现的层面。比如“汇付天下”的手册，就是中国风水墨画，让电子支付韵味十足。比如Genpact，就是对解决方案国际概念的中国式装饰。比如普洛斯，一个新Logo的推出，让Logo得到充分阐述，给Logo的每一部分一种解释。这是企业手册的必须，天业的作品必须要有概念，绝对不能只是简单和美丽的排版。

4）到了每一页，就不能空灵了，大的意念层面在概念发展时已经有了，每一页就应该具体到点。可以有三个层面：美的意念强调通过穿插大幅画面和振奋词语；切实有力的大标题阐明本页的内容；对每一点的文字描述配合精心思考的图标或者插图解释。就是不能太空，如果每页空了，主题也很意识，整本册子就空洞无物了。

5）一本手册特别象一部交响乐或者协奏曲，这种该宏大时宏大，该细致时精致的韵律感一定要体现出来。

6）到了这个时候，基本上就没有问题了，剩下的就是修改文字、选择插图，反反复复地推敲和客户负责人协调。

7）这是一个团队高度协作的事情，更需要高级业务及创意人员的前期参与，同时强调整体团队密不可分的配合。就像一个交响乐队的协作，绝对不是一两个人的事情，容不得随意和马虎。否则反反复复不可避免，浪费时间的同时浪费团队激情，最终会成为一个让所有团队都反感和泄气的事情。

企业宣传手册很重要，它是企业沟通 Corporate Communication的核心工具。因此是一个复杂的过程，涉企策略、架构、解构、概念、点述、美术、工艺，不一而足。让我们不断整理自己的理解和经验，为了更好的作品。更好的作品，提升更高的要求。