中国妆?妆面高级?不谄媚男性?
几何君看完标题是满脑子问号的。
01.如何理解“中国妆”
对“中国妆”的总结:
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底妆:使用遮瑕力高的粉底霜,突出妆感。
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修型:高光和阴影非常分明。
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腮红:沿着面颊,演绎成熟的大人的感觉。
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眉毛:又长又浓,画出比较强的眉峰。
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眼妆:基本使用暗色系的眼妆。
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嘴唇:用刷子清晰地描出轮廓。
日本少女时尚杂志《Seventeen》在10月刊也出了跨页文章,
专门研究中国妆怎么画,主要特点有哪些。
中国人如何理解中国妆的:
在几何君看来,
还是中国消费者更能理解“中国妆”的真谛。
02.“自我”的觉醒
视频采访的很多路人都表示愿意尝试中国妆。
更有日网评论吹出了这种“彩虹屁”:
日妆卖萌、韩妆斩男,
中国妆最具女性独立意识!
真的如此吗?这是来自灵魂深处的疑问。
细数近年来各大品牌的营销案例,
我们从中国市场“女性意识”的崛起,
“她经济”频频出现在大众视野中看到,
其本身折射的是人们内心深处“自我”觉醒。
不少的广告也开始从这个角度切入,
精准打动女性消费者。
案例2:多芬海报:我的肌调我来定,打破偏见做自己。
03.品牌要从“自我”出发
那么“自我”是什么?
自我是一种记忆、一种感受、一种投射。
在消费心理学中有这样一个观点:
“我购买、我拥有、我成为”。
我们的人生一路向前:
过去的经验+现在的选择=未来的自己。
其中“拥有”可以强化自我关联。
在消费主义环境中,拥有一个物品,
我们就能寻找到一种自身问题的解决方案。
物品具备价值与我们具备价值观契合了,
就是一种相互增强,
增强人和物之间的关联,
也增强使用同样物品的人之间的关联,
从而进一步强化我是怎样的人这样的感受。
不止女性,
现在的消费群体比以往更要关注自我,
呈现出了千人千面的局面。
在这样的趋势下,
品牌需要更好地构建自我,
以消费者心智和认知为目标的,
形成鲜明生动的品牌综合形象,
来呼应消费者的品牌共鸣。
让消费者觉得自己很牛,
这个很牛就是”自我”的证实、放大和想象。
未经允许不得转载:品牌几何 » 日妆卖萌、韩妆斩男,“中国妆”走红日本,爱化不化!
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