品牌几何

微信订阅号

周冬雨读了篇长文,并邀你一起探索心春

作者:白媛媛

春节临近,Burberry 新禧贺岁微电影《心春由你》在腾讯视频1月18日正式上线,礼赞中国新年。

1

该微电影由品牌代言人周冬雨和品牌形象大使宋威龙出演,讲述主角爱情、友情与亲情交织的人生,借由五种感官开启自我发现之旅,跟随女主独白开启,从冬的角度探寻春之伊始,鼓励大家拥抱自然、探索未知并感受心春。

 

「长文案」

 

通过这个精心拍摄和剪辑的微电影,传递全新Burberry品牌宣言,并将这种精神在农历新年的背景下与观众建立情感联结,一段相当走心的长文案,让人感受到心旷神怡的舒爽~找到灵感,发掘崭新的力量,一种治愈感悠然而生。

 

你问我看见过什么?

我遇到过形形色色的人

看见过最多的,是笑脸

看到笑容,我们就放下防备

2

可是你要学会看懂他们的眼睛

眼里有笑意的,才会是你人生中停驻的人

3

你问我听见过什么?

我听见过最动听的铃声

最害羞的频率,最浪漫的噪音

最甜蜜的语言,也听见过最恶毒的

原来这世界上最可怕的声音,是寂静无声

4

5

你知道世界上最难下咽的滋味是什么?

出发时,我们都想追求甜美人生

长大后才明白,不知苦哪知甜

你要学会接受自己的完美与别人不完美

你才会对未来长出真正的好奇心

6

你问我闻到过什么?

我闻过冬天的雨水,夏天的汗水

春天的慵懒,秋天的浪漫

7

但最难忘的永远是

爷爷的,奶奶的,爸爸的妈妈的,家人的

独一无二的气味

8

我碰触过最冰冷的生命

也碰触过最温热的躯体

人生就是在冷与热之间游走的一段旅程

我希望你碰触到的一切都是温暖的

9

如果有一天你觉得自己生活在冰川中

我希望你记住,从冰之世界出来

呼吸到的第一口空气,一定是宇宙中最温暖的

10

人生就是来来去去的春夏秋冬

无论什么时候,都希望你相信

春天,明天就会来了

其实不来也没什么大不了的

明天会发生什么事情,谁知道呢?

11

可我知道一年四季,你最喜欢春天

我相信相信春天的你

如果有一天你忘记了春天的样子

你只需要做一件事情

忘记你拥有的五感

让春天重新飞进你的心里

12

怀抱天真,拥抱春天,探索未知

穿越心之原野,心春由你

13

「富有诗意的短片:感知美的存在」

 

以自由、探索和超越为品牌精神的Burberry于新春拍摄了一部富有诗意的短片,绝美的风景镜头,高山流水、壮阔森林,一览无余的风光给人舒适的视觉体验;直击灵魂的特写镜头,让人在周冬雨的一举一动中,聆听娓娓道来的故事。

14

15

16

整个影片的内容结构精巧,用视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉勾勒出主人公人生的起伏。以「长大后的周冬雨」和「童年的镜像」两个角色作为串联形式,小时候的她期待着长大,期许着去到外面的世界。长大后步入社会,快节奏的都市生活,压得人喘不过气的工作,失意的爱情,一切的一切,都让她感到疲惫与迷茫。

 

她选择停下脚步,和童年时的自己对话,以便重新找回生活的节奏,寻回自己的初心。结尾时周冬雨打破生活的冰川回到自然,于旷野中,同朋友一起放下烦恼,寻回自由,等待春天的到来。就像是历经人生起伏后,一切回到起点,又重新出发。

 

奔赴一场心之原野,探寻春之新生。在新的探索中,以无畏面对一切,拥抱自我;在城市与自然的交融中,完成和消费者的情感对话,实现品牌的价值输出。

 

「打破束缚,迎接春天的到来」

 

百比赫中国首席创意官方丽燕(Kelly Pon)表示:“春天,代表新的开始,尤其是在2021年这个特殊的春节——经过了2020年一年的各种变动和混乱,品牌更需要和消费者产生共鸣,激发思考,让他们相信,只要勇敢拥抱探索和探险精神,觉醒和新的发现仍然唾手可得。这是一个唯有Burberry才可以讲述的故事。这不仅因为Burberry蕴含了丰富的历史,为无畏的探险家设计并提供服装,更因为探险家们的每一段旅程总是始于的一个问题:外面的世界是什么样的?”

 

基于以上的思考,为打破传统春节营销题材的束缚,Burberry和BBH以“迎接春天的到来”作为切入点,以‘新的开始’作为主题文化,选择创作了这样一个视频,希望人们能打破自身的束缚,唤醒对世界、对生活的好奇;打开自己的“心”,找回那份感知力,寻到美的存在,重新拥抱生活。

 

这段影像,保持了 Burberry 的品牌调性,强化了其品牌形象,架起与消费者沟通的桥梁,引起消费者情感上的共鸣。将人的五感置身于天地之间,融入日常生活之中,穿越心之原野,心春由你,彰显探索未知、拥抱自然的品牌精神。

 

伴随着周冬雨很舒服很有辨识度的声音,透过爱情,友情和亲情交织的影像,体会主人公的起伏人生;富有感染力的文案,加上周冬雨的演技:一个眼神,都可以感受到情绪的变化;重拾童年时那份好奇之心,从大自然中汲取乐观的能量,憧憬美好的未来。

新一年新的开始,以五感去观察自然、感受自然;于方寸之间,领略世界的美,从心出发:「人生就是在冷与热之间碰触的一段旅程,我希望你碰触到的都是温暖」

未经允许不得转载:品牌几何 » 周冬雨读了篇长文,并邀你一起探索心春

0
分享到:

评论 抢沙发

评论前必须登录!