作者:白媛媛
春节临近,Burberry 新禧贺岁微电影《心春由你》在腾讯视频1月18日正式上线,礼赞中国新年。
该微电影由品牌代言人周冬雨和品牌形象大使宋威龙出演,讲述主角爱情、友情与亲情交织的人生,借由五种感官开启自我发现之旅,跟随女主独白开启,从冬的角度探寻春之伊始,鼓励大家拥抱自然、探索未知并感受心春。
「长文案」
通过这个精心拍摄和剪辑的微电影,传递全新Burberry品牌宣言,并将这种精神在农历新年的背景下与观众建立情感联结,一段相当走心的长文案,让人感受到心旷神怡的舒爽~找到灵感,发掘崭新的力量,一种治愈感悠然而生。
你问我看见过什么?
我遇到过形形色色的人
看见过最多的,是笑脸
看到笑容,我们就放下防备
可是你要学会看懂他们的眼睛
眼里有笑意的,才会是你人生中停驻的人
你问我听见过什么?
我听见过最动听的铃声
最害羞的频率,最浪漫的噪音
最甜蜜的语言,也听见过最恶毒的
原来这世界上最可怕的声音,是寂静无声
你知道世界上最难下咽的滋味是什么?
出发时,我们都想追求甜美人生
长大后才明白,不知苦哪知甜
你要学会接受自己的完美与别人不完美
你才会对未来长出真正的好奇心
你问我闻到过什么?
我闻过冬天的雨水,夏天的汗水
春天的慵懒,秋天的浪漫
但最难忘的永远是
爷爷的,奶奶的,爸爸的妈妈的,家人的
独一无二的气味
我碰触过最冰冷的生命
也碰触过最温热的躯体
人生就是在冷与热之间游走的一段旅程
我希望你碰触到的一切都是温暖的
如果有一天你觉得自己生活在冰川中
我希望你记住,从冰之世界出来
呼吸到的第一口空气,一定是宇宙中最温暖的
人生就是来来去去的春夏秋冬
无论什么时候,都希望你相信
春天,明天就会来了
其实不来也没什么大不了的
明天会发生什么事情,谁知道呢?
可我知道一年四季,你最喜欢春天
我相信相信春天的你
如果有一天你忘记了春天的样子
你只需要做一件事情
忘记你拥有的五感
让春天重新飞进你的心里
怀抱天真,拥抱春天,探索未知
穿越心之原野,心春由你
「富有诗意的短片:感知美的存在」
以自由、探索和超越为品牌精神的Burberry于新春拍摄了一部富有诗意的短片,绝美的风景镜头,高山流水、壮阔森林,一览无余的风光给人舒适的视觉体验;直击灵魂的特写镜头,让人在周冬雨的一举一动中,聆听娓娓道来的故事。
整个影片的内容结构精巧,用视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉勾勒出主人公人生的起伏。以「长大后的周冬雨」和「童年的镜像」两个角色作为串联形式,小时候的她期待着长大,期许着去到外面的世界。长大后步入社会,快节奏的都市生活,压得人喘不过气的工作,失意的爱情,一切的一切,都让她感到疲惫与迷茫。
她选择停下脚步,和童年时的自己对话,以便重新找回生活的节奏,寻回自己的初心。结尾时周冬雨打破生活的冰川回到自然,于旷野中,同朋友一起放下烦恼,寻回自由,等待春天的到来。就像是历经人生起伏后,一切回到起点,又重新出发。
奔赴一场心之原野,探寻春之新生。在新的探索中,以无畏面对一切,拥抱自我;在城市与自然的交融中,完成和消费者的情感对话,实现品牌的价值输出。
「打破束缚,迎接春天的到来」
百比赫中国首席创意官方丽燕(Kelly Pon)表示:“春天,代表新的开始,尤其是在2021年这个特殊的春节——经过了2020年一年的各种变动和混乱,品牌更需要和消费者产生共鸣,激发思考,让他们相信,只要勇敢拥抱探索和探险精神,觉醒和新的发现仍然唾手可得。这是一个唯有Burberry才可以讲述的故事。这不仅因为Burberry蕴含了丰富的历史,为无畏的探险家设计并提供服装,更因为探险家们的每一段旅程总是始于的一个问题:外面的世界是什么样的?”
基于以上的思考,为打破传统春节营销题材的束缚,Burberry和BBH以“迎接春天的到来”作为切入点,以‘新的开始’作为主题文化,选择创作了这样一个视频,希望人们能打破自身的束缚,唤醒对世界、对生活的好奇;打开自己的“心”,找回那份感知力,寻到美的存在,重新拥抱生活。
这段影像,保持了 Burberry 的品牌调性,强化了其品牌形象,架起与消费者沟通的桥梁,引起消费者情感上的共鸣。将人的五感置身于天地之间,融入日常生活之中,穿越心之原野,心春由你,彰显探索未知、拥抱自然的品牌精神。
伴随着周冬雨很舒服很有辨识度的声音,透过爱情,友情和亲情交织的影像,体会主人公的起伏人生;富有感染力的文案,加上周冬雨的演技:一个眼神,都可以感受到情绪的变化;重拾童年时那份好奇之心,从大自然中汲取乐观的能量,憧憬美好的未来。
新一年新的开始,以五感去观察自然、感受自然;于方寸之间,领略世界的美,从心出发:「人生就是在冷与热之间碰触的一段旅程,我希望你碰触到的都是温暖」
未经允许不得转载:品牌几何 » 周冬雨读了篇长文,并邀你一起探索心春
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