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品牌几何

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品牌理论

水果做品牌,命门在哪儿?

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中国水果产量虽然占全球30%,企业水果注册商标110000个,但真正实现品牌化的屈指可数,为什么?根本原因是:90%水果品种不具备品牌化基础。 本文谈的品牌化特指“市场端...

李俊专栏 | 品牌体验与品牌依恋的研究

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在塑造品牌资产的过程中,如之前文章所述,品牌给予顾客的有感官、情感、行动和思维体验。那些注重品牌体验的企业,如耐克、星巴克往往可以获得消费者的好评,激发其对品牌的热情;而...

有懂得大数据概念的吗?这个就是活教材

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必胜客店的电话铃响了。 客服拿起电话:必胜客。您好!请问有什么需要我为您服务? 顾客:你好! 我想要一份…… 客服:先生,请先把您的会员卡号告诉我,好吗? 顾客:1684...

品牌延伸之死:子品牌的致命伤

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       提到品牌延伸案例,不得不提两个经典的失败案例,一个是中国曾经非常著名的洗衣粉品牌活力28,在当时它基本上成为了国产洗衣粉代名词,甚至一度连宝洁都不是其对手。...