知行合一,教你三步打破品牌鸿沟!
作者:魏海涛 如果你是品牌战略制定者or运营者,那么本文可能对你有启发。如果你是消费者,那么你可以为自己喜欢的品牌打call,并思考究竟它是什么地方吸引了你。  ...
品牌几何
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作者:魏海涛 如果你是品牌战略制定者or运营者,那么本文可能对你有启发。如果你是消费者,那么你可以为自己喜欢的品牌打call,并思考究竟它是什么地方吸引了你。  ...
品牌几何编辑部:你知道品牌可以分为哪几类?这个问题估计问住95%的行业从业者。今天带来了品牌几何营销电台【品牌构建完整体系】中的付费内容,为你理清品牌的维度。 文 ✎ ...
背景 美国总统特朗普在试图推翻奥巴马医保失败后,将施政重点转移到税改方面。虽然美国制度下,任何大的改革都非常困难,但是美国两党都对现有税收制度颇有不满。另外美国两党在新的...
中国水果产量虽然占全球30%,企业水果注册商标110000个,但真正实现品牌化的屈指可数,为什么?根本原因是:90%水果品种不具备品牌化基础。 本文谈的品牌化特指“市场端...
Aaker在他2002年《Building Strong Brands/构建强势品牌资产》一书中提出了品牌延伸模型。 品牌延伸是指利用现有品牌的认知,将同类或者跨类别新产...
在塑造品牌资产的过程中,如之前文章所述,品牌给予顾客的有感官、情感、行动和思维体验。那些注重品牌体验的企业,如耐克、星巴克往往可以获得消费者的好评,激发其对品牌的热情;而...
必胜客店的电话铃响了。 客服拿起电话:必胜客。您好!请问有什么需要我为您服务? 顾客:你好! 我想要一份…… 客服:先生,请先把您的会员卡号告诉我,好吗? 顾客:1684...
随着移动互联网的发展,粗放型的传统投放不再能为快消品牌带来理想的品牌效应。买方市场全面来临,如何抓住消费者痛点?更高效地获取新用户、可持续地提升客户忠诚度、获得更大的市场...
提到品牌延伸案例,不得不提两个经典的失败案例,一个是中国曾经非常著名的洗衣粉品牌活力28,在当时它基本上成为了国产洗衣粉代名词,甚至一度连宝洁都不是其对手。...
中国共产党国际宣传片《中国共产党与你一起在路上》推出一年后再度在网上走红!接地气,但很霸气! 视频:http://news.cntv.cn/2013/12/31/VIDE...