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品牌几何

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思维

如何快速洞察营销的本质?答案在这4点!

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品牌几何编辑部:我不是要买电钻,而是要买那个“洞眼”;我不是要买汽车,而是要买速度,地位;我不是要买化妆品,而是要买“美”,买自信。因此,好的洞察会给我们一个清晰的结果,...

小青说 | Schwartz价值观框架详解

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继续来深入探讨一下10个价值观区间的详细动机类型: 1.自我导向(Self-Direction):源自于控制和独立自主的需要,是指行为和思考的独立性。具体体现为创造性、好...

小青说 | Schwartz价值观框架

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著名的社会心理学家Schwartz,他价值观框架理论的初始来源是Rokeach的理论,其认为个体行为选择在价值观重要性评价之后,人的基本价值观会按“目的类型”分为终极价值...

那些让你鼻子一酸的人性化设计

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来源 ✎ Lens杂志(ID:Lensmagazine) Lens是一个致力于发现创造与美、探求生活价值、传递人性温暖的传播平台。 前几天在微博 @WeLens 问了一个...

其实我们早就像经济学家一样思考问题了?!

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品牌几何编辑部:学习经济学,重要的并不是记住某项具体结论,而是要学会正确思考经济问题的思维方式。今天就让我们一起来看看经济学的十种思维方式,仔细体会,或许你会发现,其实在...

教授观点 | 定位理论在当代的局限性

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1969年,特劳特在美国《工业行销》杂志发表了《定位:同质化时代竞争之道》一文,首次提出了“定位”思想,随后,这一思想先是在广告界、继而在品牌管理和营销管理界迅速扩散开来...

小青说 | 重新分类消费者接触点

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今天的品牌是消费者体验的总和,现在的思考必须是基于整个“消费者旅程”的全盘思考,这意味着你需要对所有接触点有着统一的全局视图。 事实上消费者旅程中涉及的接触点可以分为4大...