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品牌几何

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思维

李俊专栏 | 品牌一致性

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《顾客体验品牌化/Managing the Customer Experience》一书的作者Shaun Smith和Joe Wheeler曾强调品牌表现的一致性是促使消...

李俊专栏|自我概念(Self-Concept)

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自我概念是个体对自身一切的知觉、了解和感受的总和。 消费者拥有的自我概念往往会影响他们的消费行为和对产品/服务品牌的选择。在购买产品的时候,消费者选择什么样的品牌,往往与...

IP与品牌,到底是什么关系?

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IP一直是创业者口中的热门话题,网红火了,IP要人格化,内容电商火了,内容电商是IP的商业化变现……那么到底什么是IP呢? 什么是IP? 首先,IP是无形的。IP(Int...

李俊专栏 | 品牌关系图谱

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关于品牌架构,大卫艾克认为需要两种决策: •解决品牌关系:一个新产品(或现有的)应该如何实现品牌化?子品牌或授权品牌应该扮演何种角色? •解决优先次序:在品牌组合中哪一些...

李俊专栏 | 品牌组合的优先顺序

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大卫艾克在《品牌领导/Brand Leadership》一书中指出,除了由产品本身的情况决定品牌的角色以外,还有一系列的组合角色需要按优先顺序排序并合理分配资源,这其中包...

外企出身的创业者为何失败的多

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提起外企,大家的第一印象是什么呢?我脑子里会跳出一个场景:在一栋漂亮大楼的办公室,一群大多有着英文名称的员工在大会议室开着跨国电话会议。   他们通常有着较高的...