
专访FCB首席策略官Steve Xue:广告人的两面人生
广告人公众号并不是什么新鲜事了,而今天要说的这个广告人,开的公众号内容全是围绕妈妈辈的琐碎日常,而且语言用的还是上海方言,就连账号名字“辣快妈妈不开花”也是...
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广告人公众号并不是什么新鲜事了,而今天要说的这个广告人,开的公众号内容全是围绕妈妈辈的琐碎日常,而且语言用的还是上海方言,就连账号名字“辣快妈妈不开花”也是...
近日,全球品牌战略咨询公司Siegel+Gale思睿高发布了“2017全球品牌简约指数”报告(如需查看报告内容,请点击文末“阅读原文”),调查发现崇尚简约的...
随着市场经济的发展,越来越多的企业开始重视品牌,但是伴随而来的也有很多质疑。近日品牌几何专访迈迪品牌咨询公司的创始人汪德宏先生,在其所著的新书《品牌本质》中,他明确地指出...
电通集团之前通过购买先知品牌策略咨询公司(Prophet)将近30%的股权,意图加强它的品牌咨询能力。而正是以先知副总裁大卫·艾克(DavidA. Aaker)的理论模型...
Hooked-Howto Build Habit-Forming Products》一书开篇就提到,“79%的智能手机用户在每天起床后的15分钟内都会查看他们的手机。更让...
Aaker在他2002年《Building Strong Brands/构建强势品牌资产》一书中提出了品牌延伸模型。 品牌延伸是指利用现有品牌的认知,将同类或者跨类别新产...
在塑造品牌资产的过程中,如之前文章所述,品牌给予顾客的有感官、情感、行动和思维体验。那些注重品牌体验的企业,如耐克、星巴克往往可以获得消费者的好评,激发其对品牌的热情;而...
文 ✎ 李俊 Kevin 品牌几何COO 转载请后台联系授权,否则一律视为侵权 未经允许不得转载:品牌几何 » 几何专栏 | 品牌体验的定义