当我写下这样的一句话时，我知道我提起了一个非常大非常大的话题。有时候，当我们身处圈外，而对圈中心存一点了解，往往指点江山的激扬文字会多，而当你一旦进入其中时，即便有时你明知有些不妥，做着做着便做成了规律，养出了感情，而这时，也会浑然忘我。因为象我一样，写着写着便不知自己要说些什么了，还是要回到话题，写出我的想法，和大家有一个探讨。

越来越多的传统品牌建立起了自己的网站，越来越多的传统品牌正在考虑建立自己的网站，虽然在现在这个商业网站的秋天。

传统的品牌为什么要建立自己的网站？这个话题几何曾在很久以前有所谈及，而今天想再次提出。

1. 品牌网站可以提升，拓展，纵深品牌的形象，价值及外延。
   
2. 品牌网站能够提供互动的“客户关系管理”(Consumer Relationship Management)，不管客户是最终消费者还是品牌生产经营活动价值链上的各个环节。
   
3. 品牌网站是实现线上推广营销的根据地，可以配合广告，公关，促销等，不久前的石桥轮胎回收事件可供参考。
   
4. 品牌网站可以最终转化提供电子商务
   
5. 其他的其他

然后我想列出一些品牌，它们具有不同的特质和价值：

1. Dell 一个一流的电脑品牌，强调根据用户需要的个性化配置，而只通过无店铺方式销售。
   
2. Pantene 潘婷，一个著名的洗发水品牌，强调营养秀发，号称“秀发健康，自然亮泽”
   
3. Mckinsey 麦肯锡咨询，全球信誉卓著的咨询集团。
   
4. 可口可乐 一个贩卖饮料更贩卖文化的品牌
   
5. 成都恩威-洁尔阴，帮你了去难言之隐
   
6. 别克汽车- 美国的老爷车，中国市场的时尚之选

针对以上的这些品牌，我一直在想,如果他们每个都建立了一个网站，那该会是多么的不同。尽管它们的网站都有存在。

“Content is king”，“内容至上”是过去常在喊叫的一句话，当时是对众多争夺眼球的商业网站而言。而今，对纷纭而起的传统品牌网站们，对于内容该怎么办？以后我们再试图弄清其他的问题，诸如：谁会来观看？对什么内容感兴趣？对品牌帮助了多少？在哪些方面？等等等等。

当然对以上的品牌来说，每个的情况都有不同。

Dell本身就是互联网上最光彩夺目的品牌和一种成功的商业模式，它的内容就是它的电脑和它的电子商务系统。

潘婷所在的洗发水领域并不能激起消费者主动去关心的动因，(传统消费者行为习惯研究表明，化妆品，食品等越是同身体接触紧密，和健康，安全，别人认同直接相关的领域，消费者越是关心)而它也只能放一些产品介绍，美发常识在网页上，然后很久不再更新，直到有新的信息或活动开展之时，它可以是一个线上推广营销的窗口。

麦肯锡有全球为数众多的咨询者，它研究经济的各个领域，并为各个领域的企业，甚至政府提供咨询。它的网站是一个不可多得的信息库，它的信息公开化(相对而言)使之成为经济的思想库，使它的品牌总是同博大精深和权威联系在一起。

说到可口可乐了。一种百年历史的饮料却在品牌形象的烘托下永远站在时代前沿，它的品牌价值就是一切。所以它的网站在构造一种年轻，追随潮流，时尚前卫的价值。它的内容当然不可能完全自产，在依赖内容提供商的同时，通过三维聊天室，360度全景照片等最新多媒体技术作出了至酷至IN的效果。

成都恩威，它的站点还没有找到。这会是一个会让人偷偷访问的站点。如果在网页上发布了与难言之隐相关的足够信息，不仅建立了品牌权威，推广了产品，而且可以更容易地开展电子商务。

对于别克，对于汽车这样一个绝对信息驱动的产品领域，网页提供了最好的展示空间。这样的网站，是一个关于产品信息的网站。可能不能指望网站同时是一个别克使用者的社区，因为爱车族不会只爱别克，就象好色之徒不会满足于一个女人一样。

然而，在网络这样一个充满试验色彩的领域里，问题并非如此简单。而帮助我们了解消费者需求，把握品牌网站方向的，市场调研仍然是最好的工具。好在品牌网站不用疯狂冲动地大抢时间，我们可以做尽量充分的准备，我们可以借鉴传统的策划调研方式。

我们应该有一个最简单，清晰和满足消费者需要的网站概念。