还记得是在八十年代初，那个阳光灿烂的日子，我们在电视上看到了一则广告，一块洁白无暇的香皂和国际著名影星娜塔沙.金斯基的美丽光彩便紧密联系在了一起，那就是力士香皂的著名广告。当时光疾驰而去，到了另外一个世纪时，偶尔打开电视时，发现正有无数的或大或小，或老或少，或俊或丑的歌星影星们正把我们的电视机屏幕用广告装扮得缤纷异常，姹紫嫣红。

明星已不再是某一品牌独享的法宝，明星正成为商业的花瓶。她们时嗔时喜，时忧时酷，让消费者为之动容，为之惊呼，为之所动，抑或艳羡不已。

越来越多的品牌选用明星作为代言人了，康佳手机用了周润发，中华网用了任贤齐，力士用了张曼玉之后又请出了最性感的美女舒淇，苏菲卫生巾选用了青春健康的梁泳琪和朱茵，一个为了白天，一个为了晚上，百事可乐请了王菲，郭富城...

选用明星，真地有太多的好处：

他们或她们能用自己的知名度在相对短的时间里建立广告和品牌的认知度，即使创意一般得不能再一般。明星的使用使品牌在竞争的环境中一下子亮了起来，从而在一个广告时段或一类媒体中出跳而抢眼，让人注意。

他们会是一个话题，被人们传播和被媒体炒作。也就是说，品牌信息附属于消费者关注热点，从而被从属传播。

他们或她们会增加品牌的可信度，不管是消费者感慨品牌实力还是幻想产品质量。

然而，并不是所有的品牌都能将明星的形象，个性与品牌自身的形象与个性完美结合。力士做到了，光彩夺目，高雅华贵，尽管这一形象与个性越来越显得苍白与无力。百事做到了，郭富城与之完美配合，尽管王菲在广告片中俗气了一些，象一位中学老师。而当我们再去看看野力干红，张艺谋的导演一流，可巩丽从来就不是那样子。有经典的例子吗？当张曼玉会过头来，凝视着观众，发出“让你的头发一起来跳舞”的邀请时，她的高贵，妩媚，感性，柔情表现得淋漓酣透。而当年的力士洗发水又让多少人付出感情。

有一家网站，让葛优站在首页指挥交通，而让徐静蕾将爱情进行到底，有点意思。网站品牌建立是一个新兴的概念，有诸多的值得探讨之处。而我们现在可以试着想一下，这样做背后的策略与动机是什么？访问者看后的第一反应是什么？是葛优在某网站指挥交通，还是这一网站象葛优一样有劲？还是葛优也上这一网站。不知道，定量的调查会告诉我们答案，但几何只记住了这一网站的名字。

都用明星吧，然后谁是明星？几何今年接触了许多香港的明星经纪人，也有那些黑道背景挺足的；几何也接触了一些大陆的明星经纪人和一些明星的八大姨七大叔。有一个感慨：明星越来越少了。原因很多，从娱乐工业本身到天才暂时缺乏。

也有另一个感慨，不错的明星要被八大姨七大叔弄夭折了。因为当一个明星拥有美貌和演技却失却她的个性或被杂乱的广告形象左右时，她就没有价值了。很欣赏一个经纪人，而且是客串的经纪人，他就是文雋，香港的著名制片人及编剧。