对一个传统广告公司而言，在网络时代的到来之际它们将面临着前所未有的压力和挑战。

相对所有传统行业而言，网络在抢走消费者视线的同时更以它们分外妖娆的姿色和光晕诱惑着年轻和富有创造力的人才。这可能是目前摆在许多公司老总面前的一大难题。而另一方面，越来越多品牌上网的要求让广告公司面对现实无可奈何。这是一个全新的利润增长点，谁都知道风险全然不在自己，而没有相应资源的痛楚使越大越强拥有客户越多的公司叹息声发得越响：这也是一个留住人才的机会，打着互动电子的大旗可以让自己性感不少，然而现实却是拥有越多优秀人才资源的公司越发的头痛。解决方案有一个：广告公司需要一个与网络咨询业的婚姻，至于爱情，那是后话。然而国内的网络咨询业在哪里？是那个由香港人创办，在美国上市，用任贤齐和少男少女调情，名字大得不得了的中华网吗？

提及网络咨询服务，不能不谈及Agency.com.这是一家致力于网页设计，网站界面的美国网络咨询公司，它在虚拟的网际空间帮助别人树立整合品牌概念。而我们也应该提及致力技术领域网络架构及设计整合的IBM及PROXICOM。还应提到提供从供应端到使用端商务模式建设的VIANT和SCIENT及从界面服务通过并购新公司转移到这一领域的大名鼎鼎的RAZORFISH。这样三阶段展示着网络咨询服务的方向和趋势，而广告公司可以做到的将是回避太多技术工程和商业模型构造，以提供基于页面及界面的企业及品牌网站建设和宣传推广，从而吸引访问者，清晰地宣传明确的网站内容方向。这个婚姻的成功基础还是广告公司的基本强项，那就是消费者认知与消费者沟通。当然这是网络咨询服务链的最低端，也是咨询服务收入分配的最低端。

奥美互动是奥美广告公司在国内的一个实践，它应该是最完整意义上的广告与网络咨询服务的结合。而从目前来看，是奥美自身客户的需要造成了它的产生，而它也主要服务奥美的现有客户如桑塔那轿车等。再要寻找此类的企业及品牌网站服务时，你会昏了脑袋，因为太多了，有或没有办公室的，两个人，一台电脑便号称帮你搞定的，ISP的副业生产作坊，ICP的不务正业,虚拟主机及网站托管提供商。真的想拥有一个完整品牌概念网上延伸的企业，便不得不把眼光投向境外，心里怀着一丝不安。

几乎所有的在华广告公司都把建立互动部门的议程提交给了董事会，然而跃跃欲试之际却碰到了操作无法承受之轻。没有好的网页设计人员，没有优秀或是准优秀的技术顾问，甚至于连合适的有些经验的外援都找不到。

可以预见的是，这一混乱和尴尬的境地还会持续一些时间，带给广告公司无能的怅然神伤和豪赌一番的酝酿，然后是国外互动公司狠下心的疯狂挖脚后的鱼贯而入。接下来呢，我们可能会看到一些末落网站和广告公司的结合。那时候，会很热闹。中华网呢？它的门户站点不一定会有出息，但它仍然能趾高气扬地数着票子，那里有那斯达克来的美金，也有它帮人建网得来的人民币。它的主营业务，从来就没在门户站点上，今后估计也不大会（自身及客观的原因，不便评论），但它无疑会成为一个非常强大的网络咨询公司。

几何Mar.2, 2000

编者按：就是这家中华网公司，他们曾经投资了许多的小企业，企图在中国大陆建立一连串的网络支持服务企业，从而建立类似CMGI一样的帝国，可是，当网络泡沫来临的时候，他们却急急鸣金收兵。当陈天桥从中华网那里买回盛大网络公司的股权的时候，他们或许没有料到今天盛大的样子，而再以后呢？……