在传统的品牌沟通中我们常常会提及“品牌沟通概念Branding Idea”，也会提及“品牌远景 Brand Vision”,这是两个非常有用和清晰的概念，尽管不是每个品牌都在使用它们或是考虑过它们。

品牌远景：品牌要达到的长久的目标，这一目标一定要是在消费者心目中的价值体现。如果你说某某品牌的远景是建立领导品牌的地位，那你就是没有理解这一概念的真正内涵。品牌远景是从消费者角度来体现的。

品牌沟通概念：品牌借以实现其远景的概念，它真正联系品牌自身及它的目标使用者，是品牌价值极富创意的体现。

这样的理论太空泛了，空泛得让人不着边际，但正是借助这样的理论和概念，诸多的国际品牌和优秀国内品牌在消费者生活中和心目中占据了一定的位置，而且不断深入和发展。广告，品牌，营销，公关绝对不是生产厂商和点子大王的一厢情愿。

网站迅速无比地发展壮大，及其快速地建立着品牌。但每每仔细想过，除了如雷贯耳的知名度，和它的经营范围外，作为一个消费者，你认识到了什么价值？来看“亿唐”，它对你意味着什么？它要到哪里去？你把电子邮件交给它打点，把用户信息告诉它，它又能怎样给你的生活创造价值？再看网易，也看新浪，非常强大的平台和功能，但对我这样的消费者，我只知道新浪的新闻，网易的社区，它们都没有这样宣传过。几何是个偏激的人，偏激的时侯不免挖苦，自己确实还没有在互动领域做过什么成功的小事，但却想着怎样做，一步步去实践。您现在阅读的是品牌几何BrandVista.com的原创文章。

该说说网站的品牌沟通概念，它应该基于网站的品牌概念和品牌构想，来创意地体现价值给消费者。如果要举个例子，我想让大家看一家国外的集合购买电子商务网站- letsbuyit.com

网站品牌概念

作为一个消费者，采购零星物品时你要以零售价来购买商品，当你知道这样很不经济。

我们的网站集合了数以千计象你这样的消费者的定单，我们以出厂价直接向生产厂商购买产品，然后以批发价销售给你。

怎么样？足不出户，单个产品也能享受批发价。

网站品牌远景

letsbuyit.com 每个普通消费者的实惠

网站品牌沟通概念

小小蚂蚁的聚集，产生强大的力量

品牌沟通概念产生之后，便可以被全方位地应用到宣传推广当中。一只蚂蚁，一群蚂蚁，所到之处，人们会心而微笑地会意。这是价值的沟通体现。

letsbuyit.com 的营销总监是一个可爱乐观的英国人，是他把几何带入广告沟通这一行。