盛世环球十七君子
投稿: Jamo
日期: 2005-03-12
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这是一次蓄谋已久的事件,可是我们猜得中开头却猜不到结果.

2005年情人节,Publicis集团下的盛世环球十七名员工毫无留恋之情地提交了集体辞职信,这十七名员工都服务于盛世环球的大客户通用食品公司,阵容可谓强大,包括客户总监、创意总监、策划和财务等。而就在一个星期前,服务了通用食品二十多年的盛世环球的副总裁Mike Burns选择了离开,他在盛世环球供职已有二十五年。

情人节后一天,《广告时代》、《广告周刊》等业界媒体便报道了此事,盛世环球的总裁Mary Baglivo表示,此事件虽然突然,但不会影响到盛世环球和通用食品的合作关系。一位来自管理层的人士表示说:“集体离职事件对公司而言是不幸的,但我们有信心用我们的能力为这个重要的客户继续提供服务。我们将继续创造大点子,努力传达通用食品的众多品牌理念,使其业绩再攀高峰。”而业内人士则纷纷猜测:离职的十七名员工将在Mike Burns的带领下新开一家独立代理公司,专门服务通用食品(至少其业务的很大一部分将会是“老顾主”通用食品)。于是,媒体便给他们封了“盛世环球十七君子”的绰号。

一星期不到,又爆出Mike Burns和Interpublic集团(下文简称“IPG”)接触的消息,2月18日的《广告时代》中便有相关报道。文中说到IPG打算为了接纳“盛世环球十七君子”而创建一个新公司,由Mike Burns出任掌门,通用食品则理所当然地成为第一个也是最重要的一个客户。虽然IPG方面否认了此事,不过这绝不可能是空穴来风。之前关于“盛世环球十七君子”(之后被确认为十九人)在Mike Burns带领下自成一派的传闻不攻自破,如此看来,选择广告集团作为身后依托,不仅让自己有了保障,也为争取通用食品这位贵客增加了砝码。您现在阅读的文章来自品牌几何网站.

之后的一个星期里,盛世环球和通用食品分别发表声明,明确表示双方将继续保持合作关系。通用食品更是强烈表达了其对于盛世环球的支持。一位通用食品的发言人表示,客户和代理商之间的关系,不会有任何改变。“可以肯定的是,我们对盛世环球的作品很满意,并且希望继续我们八十多年的合作关系。”既然专业服务团队已经走得差不多了,通用食品所满意的作品的作者们走得差不多了,凭什么相信盛世环球会继续保持服务态度和质量呢?令人倍感诡异的是,当初出走之前应该有精心准备才是,通用食品的这种表态似乎有点“背叛”约定的味道。不过也是,盛世环球CEO亲自挂帅临时组建队伍负责“真空”的通用食品,其诚意可见一斑,毕竟是约5.5亿美元的客户,怠慢不得。

3月1日的《广告周刊》报道,“盛世环球十七君子”依旧“无家可归”。一方面,由于通用食品的表态,IPG兴师动众新开一家公司无利可图。Mike Burns和他的团队再如何优秀也不及5500万美元的合同来的诱人。另一方面,Kevin
Roberts,盛世环球全球CEO表示,已经有部分出走人员和盛世环球联系并商讨“重新归队”的可能性。盛世环球正通过对外招贤和对内提拔来重新组建一支实力更强的队伍来服务通用食品,不排除吸纳一部分出走的优秀人才。

3月2日,原副总裁和创意总监Pete Johnson被任命为高级副总裁,并负责通用食品的广告相关业务。任命前,Pete Johnson负责时代华纳卡通电视网。而之前广为猜测的Mike Burns 带领“十七君子”重回盛世环球怀抱的可能性随着时间的推移则越来越小。而Mike Burns和盛世环球的合约正是到期时间为3月15日。这么看来,Mike Burns真的要开始考虑日后的“就业问题”了。

广告行业类似的“出走”事件时常上演,而这一次的剧情似乎更加波折。Mike Burns在盛世环球在任全球CEO上任之前,和其他如今任职的副总裁一起兼任co-CEO,同时管理全球盛世环球,而Kevin Roberts上任CEO之后,其权力和地位受到削弱。此举应当是其为表达不满并寻找更大发展空间的职业规划,于是离开了服务了25年之久的东家。不过显然整个计划在实施操作中某些环节出现了严重的问题,以至“盛世环球十七君子”从主动转为被动。这又一次向业界提出了如何保住客户,如何控制人员流动的问题。这次事件告诉我们,广告公司的资产不仅仅是拥有卓越创意和专业素质的人才,其对于自身服务品牌的建设更包括诚恳专注的服务态度。通用食品的选择会由时间来肯定。

又一个多星期过去了,各大媒体上丝毫没有任何关系此事件的最新报道。就有了这样的推测:“盛世环球十七君子”中或者回到老东家,或者选择新阵地,Mike Burns依然可以在别处轻松地戴上一顶高级别的乌纱帽。随后他们便默默地从媒体的视线里消失。

媒体永远能够不会少料,新闻可以制造,但是当事人才是作俑使者。3月11日,IPG正式宣布其将吸纳“盛世环球十七君子”并在此基础上都过人员调配组建新的独立部门,专门服务含有“年轻、家庭、健康、富足”内涵的品牌。三个星期后,才有了这个经过谨慎思考后得出的决定,IPG此举不仅获得了一个拥有丰富合作经验的高效团队,并且意在今后从盛世环球获得一部分通用食品的业务。看来IPG并没有丝毫放弃通用食品这个价值5.5亿美元的大蛋糕,甚至有些不择手段。

然而事情没有就此结束,3月11日晚些时候,盛世环球正式对Mike Burns提出法律诉讼。提交给纽约州高级法院的诉讼状长达14页,要求Mike Burns因违反合同书、违反信托责任和违反忠效义务而赔偿损失至少300万美元。和“盛世环球十七君子”不同的是,Mike Burns怀里据传已经揣着不少职位邀请,去不去IPG也由他一手掌握。如今碰上官司,只不过增加了一些麻烦;退一步讲,300万美元对他并非一个大数目,当初他离开后对于这样的麻烦肯定心知肚明。我们可以知道的是,Mike Burns并非看上去如此被动。
推测只是推测,事实就是事实。这场多角交易之后隐藏着什么,我们可能永远没有办法得知。我们只需要记得,“盛世环球十七君子”在近一个月的徘徊之后,有了新的归宿。而Mike Burns,我们只能祝他好运,在最后得到他所追求的。
 
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