伦敦弱势胜出，巴黎举国沉痛。整个广告界开始暗爽。

商业化模式下的奥运会，借助广告赞助获得运作资金并以此盈利，是美国洛杉矶奥运会开的先河。正因为如此，奥运会对于一个城市，或者说一个国家的意义，不仅仅在于通过举办奥运赛事提升国际形象，从财政方面而言，更是一次挑战和考验。洛杉矶奥运会奥组委没拿政府一分钱并实现盈利，余味散尽的希腊奥运会却让整个国家背上了沉重的债务。政府参与程度和开放程度，广告行业的执行能力都是种种因素，而这次的伦敦，似乎成竹在胸。

昨天的新加坡，全球瞩目，布莱尔、贝克汉姆等国宝级男人系数上阵。然而，有一位英国绅士，在伦敦获胜后，更难以掩饰喜悦之情。WPP集团主席马丁·索瑞尔表示：“2012年会是一个展现我们行业整体水平的巨大契机。”WPP集团目前是全球第二大传播集团，旗下拥有众多世界著名品牌传播服务公司，所涉范围从广告公关到品牌咨询，从企业识别到视觉设计。WPP集团在中国的布局和拓展更是走在全球五大传播集团之前，前一阵子刚落成于上海长乐路上的世纪商务大厦，汇聚着集团下领先的企业，如奥美、智威汤逊、传力媒体等。

此次奥运会的举办将创造至少十二亿美元的全球广告收入，而其中的百分之五会是在主办国，也就是英国。无论最后奥运会举办成功与否、或者政府财政表现如何，WPP集团为代表的广告传播行业将会钵满盆满。不过，代理此次伦敦奥运申办广告服务项目的是英国独立广告公司MC Saatchi（尚奇），伦敦的申办成功无疑是对其的一次强势肯定，也或多或少减轻了另一个大事件的困扰。最近让其成立之初到现在服务了二十年的客户英国航空正进行广告效果评估并开始重新比稿，而尚奇将与智威汤逊、奥美等重量级全服务代理公司同时竞标。

尚奇为此次奥运申办设计了两个主题，分别是“为申办加油（Back the bid）”和“让伦敦骄傲（Make London proud）”，据调查，有35％的伦敦市民能够在没有提示的情况下说出这两个口号。登陆伦敦申奥官方网站，左上角放置LOGO的传统位置出现的是“为申办加油（Back the bid）”口号，下面有随机出现一名注册过信息的网站用户名，表示其对于伦敦申奥的支持。这种互动的创意是另外四个竞争对手的官方网站所没有的。一个简单的口号加上整合传播，尚奇给这次伦敦申奥考试交上了一份满意的答卷。

作者也支持了一下伦敦，可以看到作者的英文名出现在主题口号下方。

法国方面，巴黎的失利让负责申奥广告传播的阳狮广告在宣布结果的当天下午下挫了0.98%，尽管巴黎可谓是万事具备，不过在这次激烈的申奥角逐中，还是惜败。值得一提的是，巴黎的申奥网站的互动地图部分，可谓精彩纷呈，将巴黎的申奥准备工作的详实完美逐一呈现。

英国人向来对于奥运的热衷要弱于美国人和澳大利亚人，后者所举办的奥运会借助出色的商业广告运作和周边产品开发，给奥运理念带来了一丝新鲜，但这也让国际奥委会开始担忧奥运的本色，开始呼吁让体育褪去金钱的味道。不管怎么说，伦敦奥运已经进入倒计时阶段，奥运赞助商们纷纷表示将增加投入。这可以让专注足球赛事和资金投入的英国人用七年的时间改良他们的体育口味，让他们的奥运食谱更加平衡健康。

就在申奥成功一天之后，维京航空、欧洲之星和尚奇就投放了祝贺广告。维京航空请雅扬国际制作的广告招贴上简简单单一句“YESSSS!!! Congratulations London, we knew you'd land it.（太棒了，祝贺伦敦，我们就知道你能安全到达！）”。航空公司的祝贺广告都不忘提醒消费者自己提供最棒的服务。欧洲之星的广告T恤上则印有“"If London gets a bit crowded in summer 2012, you can always go to Paris.（如果2012年的伦敦太挤，你也能去到巴黎。）”，以此来表示对于两个城市共同的支持和祝福。尚奇的整页广告醒目的标题“Good work!（干得好！）”一语双关暗示了尚奇对于申奥成功的作用和自身能力。奥运对于整个行业带来的契机其实从新加坡宣布结果之后便已经到来。

千万不要让连环爆炸案坏了英国人对于奥运的胃口。恐怖主义是个全球性的大问题，这不在本文讨论之内；全世界需要沟通，同样也是个大问题，奥运是个发挥广告行业专业服务能力的舞台，除了商机和盈利，有效地传播和平信念，则是最大的挑战和机遇。