2006年1月德国运动产品巨人Adidas-Salomo收购了前英资的鞋类和运动用品品牌锐步，开始该品牌转型攻势。

锐步品牌总部原设在英国Canton, Massachusetts。近几年，锐步品牌的市场营销重点由其运动表现，转为街边时尚。然而，阿迪达斯公司计划改变这一趋势。锐步品牌似乎准备取消与Jay-Z 和50Cent 的合约。

阿迪达斯CEO Herbert Hainer说：“与过去两年不同，我们将毫无疑问重新定位锐步品牌为 (运动)表现品牌。锐步产品是第一个将技术引进市场的品牌。”但二个品牌将保留他们不同的品牌标志 。 Hainer 表示: " 我们将保持二个品牌分开, 因为他们有自己的品牌标志, 品牌惯例和消费群。"

阿迪达斯北美总裁Rob Langstaff相信新定位的锐步品牌必定将触发其姐妹品牌的竞争。我们力求占据这个市场... 并且两个品牌都将取得好结果。 " 但是在北美运动产品的销售市场已经进入高原状态：据NDP的调查，2005年的销售增长2.8%。

Hainer相信在美国本土，时尚与科技的结合是面对挑战的成功策略。在美国，以科技和技术革新为基础的产品是独特的。如果将有新科技和创新工艺的产品引进市场，消费者愿意购买的。

阿迪达斯与锐步将携手抗衡全球市场著名品牌耐克，同时为四年一度的世界杯足球赛的销售旺季作准备。