市场营销部门决定为了线下营销多预留位置而减轻更多无用或者不确定的推广花费，以及电视广告的花费膨胀。而要使推广计划和执行真正到达大量中国消费者需求许多的现场安排和操作层面的支持。由于上述原因，使得这个月Omnicom集团和WPP集团都宣布了他们投资本地专业代理机构的方案。

两个公司都宣称他们渴望在中国大陆能加强他们的线下营销市场发展能力，因为这种帮助市场营销者们定下销售目标，减轻电视时段不断增长的广告播放成本或者提高客户量的服务逐渐的占有重要地位。

"当出现传统广告时，这个城市正在达到一个饱和点；有了如此多的无用花费，各公司都盼望着现在能有增加客户量的方法。"沃而夫咨询集团亚洲公司北京咨询机构市场顾问 David Wolf说到。

这周早些日子Omnicom集团收购了总部位于中国上海的领先营销公司尤尼森营销咨询的大部分股份。尤尼森上海公司拥有2000名员工，他为本地客户提供营销和促销服务。他也提供给向吉利，维萨，百事等跨国公司以及本地客户服务来提高他们的品牌知名度。他们在25个城市里的大型百货超级市场，超级市场，百货公司，便利商店，药店和药房都有宣传和执行力量。
 
"在中国飞速增长的消费者商品和服务市场里，这笔交易能扩大更大的规模以及满足我们客户不断增长的需求。" Michael Birkin说。他是Omnicom集团亚太地区东京公司的首席执行官。"现在从所有的传统广告到销售点，他们都在需要各种各样的市场服务。而Unisono集团给了我们增加品牌知名度的最大可能。"您现在阅读的文章来自品牌几何网站，BrandVista.com。BrandVista是关于品牌沟通的业界网站和社区。

同时WPP集团的智威汤逊公司，在早些月就获得了奥维斯的促销网络。奥维斯是中国最大的营销网络之一。公司经理蔡华他是本地企业家。这个机构专门从事路边广告，联络媒介，推销新方案和家庭调查。

"收购对我们提供长期整体联络能力是非常重要的。"Tom Doctoroff说。他是东北亚区中国地区上海营销代理公司首席执行官。他说，奥维斯将能够显著的扩大智威汤逊在中国大陆的规模。

在中国，整合市场推广服务并不是新鲜事物，但是国外广告传播机构要进入这块市场，难度却是非常之大。不像技术导向的手机推广，也不象因特网和病毒邮件的迅速传播，他们在中国土地上的营销活动除了需要深入了解多样文化和各种方言，他们还要知道城市的区位因素。那也就意味着，虽然有廉价的劳动力，使得任务完成的非常好，但是代理机构的经理们要更多的习惯于应付大量的职员培训和资金流出。哪一点对国际机构来说都不容易。

在像北京和上海的大城市里，市场工作者每小时能挣1到1.2美圆，而在中小型城市大概能挣75美分。在高收入方面，有魅力的女性能够受到酒商的雇用在卡拉OK和俱乐部推销酒水，她们一晚能挣40到65美圆。较小城市则"完全不同"。宝洁公司和德国大众的营销商们依靠线下营销服务生存，他们都在试图做到从资料库管理到广告的巡回播放的每一件事都有经验的熟练的帮手来协助。
 
北京和上海的大城市许多代理商声称他们能够完成计划。" Patti Sun说到。她是灵智集团的直销行销机构4D上海公司的副总裁。她说：“但是现在对于大多数营销商来说，当你们到其他50或者100多个小型城市执行计划时，你们需要明白如何去改变公司原制定的计划和策略。因为这些市场完全不同于大城市的。”

在1999年，这家隶属于Havas的营销机构通过收购获得原名叫做Field Force现在叫4D的整合行销公司从而成为中国整合市场先锋者之一。今天，这个部门已经在42个城市里拥有400名全职员工并且能够调动3万名临时员工。

这个执行团队中的大部分人都是学生，他们经过简单培训后为SK-II的促销活动服务，医学院学生为OTC经销商工作，MBA学生则通过复杂的数据库进行信息整理，为高端品牌提供协助。在中国东部，学生们像给宝洁公司的经销商进行工作，并且通过商品促销和赠送样品来树立宝洁关爱秀发的品牌标志。他们也帮助Diageo让消费者更加喜欢Jonnie Walker这个高档洋酒的品牌。

中国招商银行，是中国最大的信用卡发行者之一。在流通中的信用卡1500万里就有400万是招商银行的。与其他银行相比，招商银行的消费者也是最多的信用卡使用者。他们一个月平均花费是150美圆并且每一笔业务费用平均花费是75美圆。即使如此中国银行每年在广告上的开销低于400万，有的甚至几乎没有在电视上没有播放过。相反的银行依旧保持着1500名全职工作者的市场销售力度并且银行希望今年年底达到3000的销售量。

“电视广告太昂贵，将资金投入到销售市场是比较好的。像在居住区，办公大楼，购物中心及最广阔的领域里，资金投入到像电话行销，直邮促销，以及上门销售的服务上面，那里我们最有可能找到新的消费者。”上海银行信用卡机构副总裁Freeman Peng说。

“打广告对于大多数企事业单位来说是太昂贵的开销，并且许多中等型公司发现他们自己不能承担在CCTV上的广告播放费用，所以他们渴望知道他们还能做些其他什么，” Mr. Wolf说。同时，对于大面积的营销网络，“买一家现存公司，他们知道那家公司有大量持续不断的业务，比白手起家自己建立线下营销机构有许多方便之处。”