国际4A广告巨头介入中国房地产市场的“大事件”昨天上演——奥美中国宣布并购中国地产广告业大腕——黑弧广告。

    收购已然落幕，但争论远未平息:该笔交易究竟是“风向标”，抑或只是奥美中国粉饰“账面”的救急之举……

    眼看着二线城市房地产行业一派令人愉悦的美景，国际4A广告巨头奥美集团(中国)(以下简称奥美中国)终于忍不住出手了，通过资本运作快速切入以求分得一杯羹。奥美中国昨天宣布并购国内地产广告业大腕——黑弧广告。

    此起并购被业内人士视为中国广告行业内具风向标意义的“大事件”。此前，面对房地产广告这块“大肥肉”，4A广告公司鲜有涉足中国地产行业。

    “地产企业的销售和广告宣传通常都局限在一个城市，这并不是4A广告公司的强项——4A广告公司的优势在于全球性和全国性的媒体操作。”上海天业广告有限公司总经理曹成一语道破4A广告公司迟迟不介入中国地产行业的个中奥秘。

    可资佐证的是，黑弧广告知情人士透露，并购完成后，黑弧广告将更名为“黑弧奥美”，但奥美中国不会参与到公司的具体项目运作。

    “选择黑弧广告，奥美中国显然是在几番权衡之下做出的慎重决定。”观察人士指出。

    奥美中国此次凭借并购，得以快速进入蓬勃发展的中国房地产市场，好处不言而喻。好处之一在于规避了专业和资源不足的风险，又可以节省成本。

    曹成解释，不同于其他行业，要做出优秀的房地产广告并不容易。因为房地产市场本身就较为独特，不同地区的市场也各不相同，因此真正了解这个行业的人并不多。现在即使有一些广告公司做房地产广告，也大多只是拍拍电视广告片或做个简单的平面广告，但直接、大胆、独到的广告概念突破则比较少见。

    借助黑弧广告，奥美显然可以少走很多弯路——万科、华侨城、中信、中海、百仕达、顺弛、东海等数十个全国一线品牌地产早已是黑弧广告的客户。

    更重要的是，收购黑弧，奥美得以进入风险相对较低的二三级市场，令其远离眼下针对一线市场的地产调控风暴。公开资料显示，总部位于深圳的黑弧广告，成立于1996年，其战线主要分布在二线市场，其在成都、杭州、重庆、长沙和广州设有分公司或办事处。

    “奥美中国看中的正是黑弧在二三级城市建立的地产资源和渠道。”奥美亚太区董事长杨明皓直言不讳。

    绝不仅仅是风险问题。公开资料显示，二三级房地产市场似乎正在迎来春天。在一线市场频频遇阻后，和黄、恒隆等地产巨头们开始纷纷把目光移向成都、长沙等二级城市。

    但最终该笔交易究竟能不能给4A广告公司介入中国地产广告市场提供一个标本，市场仍在观望。曹成指出，收购专门做房地产广告的企业，未必就能帮助自身的地产广告上一个“台阶”。“收购后，最重要的是是否能顺利进行资源整合；如果只是为了让账面好看，最终的结果也许并不会那么美好。”