继全球排名前10的广告巨头接连进入中国市场后，昨日，以创意著称的4A广告公司BBH宣布在沪成立独资分公司，全面负责在华广告事宜。

这将是中国加入WTO后，首家宣布获得在华独资经营权的国际广告公司。此前，外资仅被允许在国内广告公司占据49%以内的股份，但根据中国对WTO的有关承诺，从2005年年底开始，外资已被获准在内地设立独资广告企业。

“此前，许多国际4A广告公司都以合资方式进入中国；不过他们更像是广告界中的大型‘百货店’；但如今，规模虽小却闻名国际的广告企业也正进驻这个市场。”上海天业广告公司总经理曹成对记者表示。

事实上，与麦肯光明、智威汤逊、奥美等这些在全球拥有数十家分公司的企业相比，BBH仅在全球设有6个分公司，员工数不过800名；但去年该公司总收入已达11亿美元，在英国排名第三。

“早在16个月前，我们就已开始筹备中国分公司的成立。”BBH中国区首席执行官ArtoHampart Soumian对早报记者表示。分公司设立于上海，迄今为止已拥有18名员工。