天联中国为联邦快递打造首款中国品牌活动

2007年6月18日，中国上海——联邦快递第一个本土开发的品牌活动——亦是专门针对中国市场设计的广告短片，于2007年5月28日首次播出。

作为中国羽毛球国家队的主要赞助商，联邦快递希望羽毛球界世界顶尖选手及羽毛球队主教练都能够参与其中。相比名人简单表达溢美之词的广告，天联中国决定摒弃传统的广告模式。在广告短片中，中国羽毛球队成员们将不仅是运动员，而更像是管理顾问，通过挥舞球拍、奋力扣杀为人们带来现代管理的专业建议。

与中国羽毛球队一样，联邦快递以"使命必达"（We Live To Deliver）为座右铭。而在此次方案中，天联中国采用了三组广告短片，突显了联邦快递对合作无间、使命必达和尽在掌握这三个核心价值坚持不懈的追求。

联邦快递中国区市场部董事总经理陆文娟告知，联邦快递的全新广告短片突破传统快地服务广告的形式，通过世界冠军球员在办公室中诙谐有趣的演绎，为联邦快递和中国羽毛球队之间自2006年开始的合作开拓了全新的领域。

天联广告执行创意总监梁伟丰表示道，大多数国际品牌倾向于将全球作品本土化，而BBDO一直致力于制作能与中国消费者达成共鸣的作品并使其保持与品牌的国际形象相统一。

天联广告中国区首席执行官Carol Potter总结性地表明，通过对中国文化的认知和理解，天联广告独特的作品能深入的触动消费者，从而为跨国公司在中国树立良好的形象。

关于BBDO（天联广告）亚太
BBDO（天联广告）全球集团和宏盟集团（Omnicom Group Inc.）下属的BBDO亚太公司（http://www.bbdoasia.com/）是全球领先的广告、营销和企业传播类公司。BBDO亚太公司各下属机构，向联邦快递、Visa信用卡、百事、肯德基、ICI、戴姆勒-克莱斯勒以及恒天然（Fonterra）等客户提供倍受赞誉、屡获殊荣的广告宣传和品牌推广解决方案，业务范围在亚洲已遍及14 个以上的国家和地区。BBDO 亚太公司连续三年（2004-2006年）荣膺《Campaign Brief》评选的年度最佳机构，还是2006年Adfest盛会上获得最多奖项的平面和电视广告类传播机构。

关于Proximity Asia
Proximity Asia（http://www.proximityasia.com/）是BBDO全球集团下属的直复推广营销和企业公关公司，在业内居于领先地位。作为数字互动式直复推广营销行业的领先企业，Proximity Asia为Visa信用卡、ICI、肯德基、百事、三菱、虎牌啤酒、玛氏（Masterfoods）等众多客户提供了荣获大奖的沟通解决方案，业务遍及亚洲8个以上的国家和地区。Proximity公司连续两年（2004-2005年）荣获《The Won Report》杂志评选的世界最佳CRM（企业关系管理）机构。

关于宏盟集团
宏盟集团（NYSE：OMC）（www.omnicomgroup.com）是全球领先的广告、营销和企业传播公司。宏盟的品牌网络和不计其数的专业事务机构，为全球100多个国家和地区的5000多家客户提供广告宣传、战略媒体规划和采购、直复推广营销、公共关系以及其它特定的传播服务。