“广告导报”对阳狮广告（北京）执行创意总监赵军的专访

采访到Jason很不容易，一方面是因为他很忙，另一方面则是因为他的低调。谈到上一回接受采访，已经是8年前前的事情，Jason还记得他的名字——方立军。我告诉他，小方也是我们《广告导报》的人，如今已经是一家公司的老板，买卖做得火热。

Jason便笑了，这也算是一种缘分吧。来的正是时候！

上世纪90年代初，传说中那是一个充满理想的年代。作为北京广播学院第一届广告学专业的毕业生，Jason与来中国掘金的外资广告公司结缘甚早。彼时的所谓4A也都还是初来乍到，不缺粮草只缺良将，Jason算是赶上好时候了。尚未跨出校门他即与刚刚进入中国的盛世长城相识，为此他毅然决然地放弃了去中央电视台工作地机会，开始了自己的广告梦想之旅。

他们那一届出了不少厉害的角色，维传凯普创始人之一的刘旭跟他就是同班同学，睡的上下铺。对于Jason和他的同学们来讲，广告就是理想，和艺术、哲学一样高尚的理想。不做总统就做广告人，多好的东西啊，现在大家还都这样说，不过如今还有几人真正把广告当事业和理想来看呢，Jason的看法不太乐观：

“现在广告圈的风气变得比较浮躁，很少有年轻人乐意安心下来做事。跳槽在某种意义上已经不再是为了更好的职业发展，而是一个升职涨薪的途径。”

对于有志于从事广告的年轻人而言，目下的机会和诱惑确实是越来越多了，所谓前人种树，后人乘凉，对于当年种树的那一批人，日后绿荫成盖的荣光或还是在考虑之外的，重要的是，你生在那个时代，你热爱这个行业，你还有一些质朴简单而执着的信念。

在盛世长城工作的那段时间时间对Jason影响很大，一切都零开始，收起天马行空的创意狂想，老老实实为客户的买卖考虑。

“当时带我的一位创意总监陈声远，Eric Chang曾经对我讲过一句令我终生受益地话：我希望我能帮你打开你的脑袋。这句话一直影响着我后来的工作。打开你的脑袋，不要把创意想得过于狭窄，它不仅仅是一条TVC或一组平面，很多东西都可以是充满创意的。创意亦不应该仅仅局限在创意部门，而应该存在于公司地每一个部门。”Jason说，“每个人都可以非常地创意，创意人员应该有个开放地心态，好的idea可以来自任何地方，任何人。”

离开盛世长城之后，Jason先后在BBDO以及灵狮服务了一段时间。在这段时间里，最难忘的是赢得爱普生打印机的那一次比稿，用他的话来讲，整个过程充满了戏剧性。是时灵狮旗下人不多，去参加比稿时，Jason遇上了许多此前的同事，甚至包括他在盛世长城和BBDO时的师傅。最终灵狮的胜出让所有人都大跌眼镜 Jason自己来说多少也是个意外惊喜。因为他的初衷不过是想锻炼一下团队而已。客户之所以做出这样一个决定的原因很简单：创意。

“‘给你点颜色看看’，”谈起当初那条令客户眼前一亮的文案，Jason兴致颇高，“这句话一语双关，一是点明了爱普生最新推出的彩打功能，给消费者一点真正的颜色看看，同时也暗藏着与行业对手一较高下的意思。”结果证明客户作出了一个正确的选择：在选择了朱茵作为代言人后，创作的整个广告运动在出街6个月后，客户的统计数字证明爱普生喷墨打印机由市场的老三一跃到第一。

赢得了爱普生的生意之后，灵狮的买卖越做越顺，之后又先后赢得诸如微软这样的大客户。就在灵狮步步走高之时，Jason选择了离开。

喜欢挑战

对于一个喜欢挑战的人来说，安享稳定的生意和名声显然也是一种折磨，敢于挑战的前提只有一个，你要有足够的自信。Jason是这样的。

1998年，Jason受邀加入达美高北京时，当时达美高大中国区及澳洲总裁Chris Clarke先生（现Nitro麒灵广告创始人）这么评价“Jason的加入让我感到兴奋无比，他是我遇到的第一个杰出的创意总监，不仅仅在中国，甚至全球。”在完成公司重组后，Jason被派往上海重新组建达美高上海公司。身兼总经理和创意总监的Jason用了8个月的时间，不仅拿回了可口可乐这样的客户，更赢得了诸如Sara Lee, NEC这样的国际客户，上海公司也从从3个人扩张到36个人并作为第一个客户移师刚刚落成的中信太富写字楼。当年的上海达美高更被评为亚太区的明星公司。一位本土广告人在4A做到这样的级别，即便今日来看也属凤毛麟角。不过知道这个事情的人并不多，Jason是个很低调的家伙。

然而，在达美高生意蒸蒸日上之时，Jason选择了离开。这一回他走得很远，远远地闪到加拿大去了，好像从人间蒸发了一样，4年多的时间，几乎断绝了和国内的一切联系，突然在我们的视野里消失了。

“那时真的是不想做广告了，几年后回国后，本来打算尝试别的行业，结果却发现自己对广告还是没法割舍。”2004年6月，Jason回国之后即与朋友一起开办了Ignite天业广告公司，用他自己的话说，那是纯属给朋友帮忙,这个忙一帮就帮了2年半。天业广告先后赢得中国银行上海分行，棒约翰比萨，光明食品等大客户之后，生意渐入佳境，并被JWT参股收购。在Jason在再次考虑转行的时候，机缘巧合，受新上任的阳狮大中国区CEO Sheena郑以萍力邀，Jason转战到了北京阳狮。

忙碌着，快乐着

作为一个在全球迅速崛起的集团，在中国，阳狮旗下的盛世长城和李奥贝纳广告都比阳狮广告有着更为显赫的名声。

Jason之所以加入阳狮广告，挑战也许是唯一的理由。Jason说他现在最大的目标，就是和团队一起，强化阳狮广告的创意力量，提高阳狮广告在中国的创意声誉。作为执行创意总监，创意和管理已经同时成为Jason工作的重点，但他自己更偏向于管理的一方面。

“需要管理的不仅是创意部的同事，同时也有客户。广告公司要忠于自己的专业，体现自己的价值，就不应该仅仅限于服务客户的领域，更应该作为客户真正的伙伴，为客户想更多一些，主动地做创意而不是被动的执行。”

Jason希望自己的创意团队都能从工作中获得乐趣，因为他自己是这样。

“大家都知道，这是一个你绝大多数的时间都会在公司度过的行业。如果这份工作不能给你带来快乐，那还是选择离开的好。”一个人首先先要学会爱自己，忠于自己的感受。Jason这样认为。

北京阳狮创意部的整层办公室是Jason自己设计的，进门迎面一堵红色的墙上写着遒劲有力的“阳狮”二字。他说，以前的样子不象一间广告公司，倒像一个贸易公司，现在感觉好多了，起码给大家创造了一个宽敞舒适的工作环境。至于广

告还会做多久，Jason说自己也不清楚，只是希望自己离开的那天会是公司发展最好的时候。