在一幢80年代的老式厂房，穿过隐藏在阴暗空间里的笨重机械，一扇铁门之后，光线豁然开朗。在极赋冲击的动感音乐与有节奏闪光灯下，著名影星黄晓明和胡可穿着吉尔达皮鞋，对着镜头摆出各种姿势。每个走进影棚的人都会有种时空变换的错觉，仿佛置身于国际一线时尚发布会的现场。

作为吉尔达品牌2008营销战役的一部分，此次摄制工作可谓阵容豪华。除了黄晓明和胡可全情演绎，著名广告导演Ben Woo，平面摄影师KK，《木乃伊三》的灯光师阿全，台湾著名造型师小P，马来西亚造型师Victor  Goh北京知名化妆师唐毅等参与其中，上海天业广告作为品牌顾问全程策划。众多大师级人物的通力合作，让拍摄的作品堪称完美。 “汇集了国际一线阵容，这是一次大制作！”吉尔达总裁余进华先生在接受采访时如是说。

信与尚的相对论
吉尔达是中国最早的皮鞋品牌，有着30多年的制鞋经验。多年来对海外市场的开拓，吉尔达在设计水平与制造工艺上跻身国际前列，更从全球视野审视国内市场。此次高调回归，吉尔达不仅带回了一流的产品，还有属于自己的观点。

“中国鞋的制造水平早就是世界前列的，太多国外品牌是从国内采购，然后打上自己的牌子，价格就翻几倍，甚至翻几十倍。为什么？因为我们没有品牌。为什么好的产品会没有好牌子？因为不自信！”余进华，吉尔达鞋业总裁，从80年代初就投身制鞋业，目睹了中国制鞋产业的发展、繁荣，以及今天所面临的问题。“80年代，90年代，我们学习国外，认为国外比自己好，那是取经；今天，中国鞋成熟了，中国的消费者也成熟了。很多企业还是认为国外的比自己时尚，国外来的都是时尚。什么是时尚？时尚有标准吗？”

从80年代改革开放后的震惊，到90年代的盲从，今天的中国人变得更理智也更自主。在一个多元的时代，时尚的边界变得模糊，国外品牌所创造的那种生活方式，的确很时尚，但这只是一种。在巴黎喝咖啡很时尚；在西湖边品绿茶难道就不时尚吗？ 正如吉尔达广告中所说——“信自己的每一步”，今天的消费者开始觉醒，真正的时尚生活必然是属于自己的生活；真正站在潮流前沿的人，只能是坚持自己的人物。国内缺少重量级的品牌，就是因为大家都想模仿国外的牌子，走别人的套路，却丢失了自己的个性。而在这方面，吉尔达选择走自己的路。

在考虑选择品牌代言人时，很多国际影星和港台明星与吉尔达有过接触，最终选择了黄晓明。“见到黄晓明时，我就知道是他。晓明眼神中的那股自信，和吉尔达品牌很像。”余总在谈到代言人的选择时这样说。黄晓明是通过自己努力获得成功的实力巨星，他代表了一种特质——相信自己的选择，对时尚有自己的观点。此次拍摄中，无论在平面部分还是电视广告，黄晓明将吉尔达品牌自信、优雅、时尚的气质演绎得淋漓尽至。您现在阅读的文章来自品牌几何网站。

时空变幻，唯信永恒
在电视广告拍摄现场，巨大的镜子布局如同巨石阵，中间是一片水面，几十个立方体棱镜悬挂在这个空间内。由《木乃伊归来3》的灯光师阿全打造的光影魔术，给个空间增添了更多神秘感。就是在这个神奇的空间中，黄晓明和自己不同阶段曾扮演的角色相遇，最后遇见的是《上海滩》中的许文强——晓明最近的一部大作。晓明与过去的自己擦肩而过，大步向前，走入未来。这是黄晓明的故事，是吉尔达的故事，也是每个人自己的故事。

在平面拍摄现场，人们会有一种时空倒错的感觉，春、夏、秋、冬四个季节的布景亦真亦幻。四季代表一种轮回，在相同的季节里，人们总会遇上些相似的东西，景物、情绪、装扮……黄晓明踏着吉尔达皮鞋在其中穿梭，演绎不同季节中的时尚感觉。

电视广告和平面广告，一个冷峻未来，一个鲜艳生动，表现虽然不同，但吉尔达的品牌态度一脉相承。吉尔达强调“信”的概念，在人生的道路上，鞋就像是一个伙伴，伴我们走过千山万水，必须有一种信赖的感觉，必须有好的品质。同时，吉尔达代表了一种自信，相信自己的选择，相信自己的每一步，不盲从、不犹豫，走出更好的未来。“信”同时也体现在时尚感上。鞋是品味的展示，在不同的场合，不同的时机，吉尔达都能展现出自信优雅的一面。

黄晓明，扮演黄晓明
拍摄时间很紧张，每天从早上六点一直进行到深夜，吃饭休息的时间也压缩得非常短。黄晓明一直保持了很好的状态，对每个场景，每个造型的不同情绪都把握得恰到好处。微笑、沉思、青春、成熟，在镜头面前，他特别放松，状态极佳，时不时和摄影师还有工作人员开个玩笑。每次结束一个镜头，晓明都会和摄影师、导演交流，给出自己的建议。

“我很享受这次的工作，团队非常棒。作为演员，很多时候会被要求扮演这个或者那个，但这次，我只需要扮演自己”在谈到对此次拍摄的感受时，晓明这样说。对于代言吉尔达品牌，黄晓明表示这是非常愉快的合作，他很认同吉尔达的主张。“信自己的每一步，我就是这样”说完这句，晓明爽朗的笑了。

完成最后一个场景的拍摄，黄晓明穿着吉尔达皮鞋从巨大的水上舞台走下来时，全场掌声雷动，三天的摄制工作在紧张高效的节奏中顺利结束。对吉尔达来说，此次拍摄工作的顺利结束，只是信自己的第一步。终端设计、网站设计、新产品开发工作都在紧锣密鼓地进行中。作为一个自信、优雅、时尚的品牌，吉尔达将把自己的内涵贯穿到消费者能接触到的地方。品牌赋予的价值要体现在穿着使用上，更要体现在从选择到售后的每个环节。吉尔达，信自己的每一步！