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个人身份识别危机

日期： 2005-10-31
阅读人次： 4659

更新于2004年2月13日

记得年前剑•网发布《个人电子品牌》（上篇）时，引用一位网友关于《THE MATRIX》的评论：“这部片子我看了23遍，有两个词是一直深刻地印在脑海里的，一个是“BELIEVE”，一个是“GUIDE，这表面上是一个虚拟的世界，但讲述的却是一个关于自我发现和自我实现的过程。”剑公子说：“对于“个人电子品牌”而言，无疑也是一个自我发现和自我实现的过程。所以，你可以在下面这个本文主题插图看到《THE MATRIX》的海报局部：free your mind ！”
（http://www.nextfuzhou.com/sword/adv2/fm1.asp?ID=337）

而本周你将在Swordi.com主页看到的是一部老片的形象，相信大家都还会记得，WHO AM I ？当剑公子的刀光剑影和小容的窃窃私语在虚幻的世界里纠缠不清的时候，我仿佛看到成龙站在山的高处，昂天长啸：“我是谁？”

在MSN上换一个名字是很简单的事情，不变的是你的电子邮件，那是微软公司给你的网站身份通行证！

•在网络里换一个名字真的是很简单的事情吗？

剑公子的麻烦在于：他的名字和古龙的一本小说重名，而他的剑•网则和金山公司的一个款网络游戏重名，所以，在搜索引擎的世界里永世不得翻身。而且，在2004年之前，剑网还没有独立的域名，使用的是http://sword.nextfuzhou.com的三级域名。

而在www.nextfuzhou.com摩登福州的世界里，剑公子的名字是小容。

在2004年开始的时候，剑公子开始做品牌分拆的工作，让桥归桥，路归路。Nextfuzhou.com划归给小容，他可能会变成一个互联网内容编辑；而剑公子则投身到Swordi.com名幅其实的新家，他可能会变成一个电子品牌咨询顾问。

•看起来像是角色扮演的游戏……

剑公子的名字源于早些时候在本地报纸发表文章时所采用的笔名，其后自然平移到互联网上，从创建剑•网开始，因其名与真名一脉相传，所以继续发展一个与故乡建阳同名的工作室名字剑扬互动，回想起来，剑公子陆陆续续有过很多名字：

……剑公子的真名……和亚信科技前CEO现董事长的名字相同
……DIDY……童年时的呢称，家乡话
……南天……在校园诗刊发表诗作的笔名
……梦晓……在校园诗刊发表诗作的另一个笔名
……丁丁……以前公司财务这样称呼，和丁丁历险记的主角相同
……马丁……以前公司业务经理这样称呼，和头上长着两只角的火星叔叔马丁相同
……渐渐……有时候在BBS里用用，很少使用
……Sword……网络时代的名字，同剑公子

而小容MicroSpace呢，是后广告生涯的标记，它的确应该属于nextfuzhou.com。它源于2001年的Wisecast.com网络广告先锋，因为剑公子在BBS里发贴数量实在太多了，几乎要超过那里的主人，所以就偷偷的换了个平淡些的名字，希望少些锐气，多些包容。同时因为“剑”代表着第一故乡，而“容”则有第二故乡的内涵，因此希望自己可以展开新的人生篇章，相对应于“广告”的“剑”，也应该让位于相对应“网络”的“容”。

从此开始自得其乐地使用“小容”的字号，而“剑公子”渐渐成为一种形式上的标记，标记着那段曾经挥不去的青春，忘不掉的广告生涯。

问题在于，开始很多人对小容的性别身份产生歧义，结果造成一些不必要的误会：）在2004年开始进行个人品牌分拆的重大工程之际，发现问题开始浮出水面。

•如果现在开始统一为一个品牌的话……

弃掉剑网，弃掉剑公子，启用小容……那么，问题在于，Swordi.com的域名该如何处置，那个以“剑公子的某某观”为栏目名称的网站导航条该如何处置，那个十字准星的定位符号标志该如何处置，以及由标志衍生出来的导航条上蓝、黄双色切换的十字准星按纽该如何处置，

•真的合适使用两个细分的个人电子品牌吗？

继续在泛广告行业使用类似剑公子的名字，但是因为和古龙重名，所以，现在可以使用的名字就是Swordi，可以和网站的名字统一起来，Swordi.com，从此不用剑公子的中文名，就把Swordi当作是剑公子的英文名吧……几何取的这个名字真好，居然和我童年时候的呢称有关联，而剑扬互动的名字可以继续沿用，英文则必须从Jianyang Interactive变更为Swordi Interactive。

而在本地域呢，则可以使用小容MicroSpace的名字，不过这看起来有些娱乐自我一厢情愿……MicroSpace.com属于Microspace Communications Corporation，这是一间从事以卫星通信技术为基础的宽带内容传播的媒体服务公司，在它的网站上有这样的介绍：

Microspace is the world’s largest provider of broadcast video, data and audio satellite services for business applications. Our services are currently received by more than 300,000 receive sites each and every day!

Microspace is also a leading provider of Business Television Networks, using VELOCITY® technology for broadcasting video/data content to locations everywhere. A number of Fortune 500 companies rely on Microspace to deliver their business critical video content and our data clients represent the elite of the data broadcasting industry, with the market leaders of financial information, weather information, paging and many others using our technology.

那么，小容该用怎样的域名呢？Microspace.cn如何？现在还没有人注册它，不过，好像太长了啊……连xiaorong.com（这是“西盟空间论坛”，为什么不干脆用“笑容网”啊？！）和xiaorong.cn（这是“新疆OK网络服务有限公司”，指向到Xjok.com）都被人注册了，现在还有什么选择呢？！

……既然归属于nextfuzhou.com，就不必要再费心机去经营另一个个人电子品牌了，重要是把nextfuzhou.com这个电子品牌经营好……是啊，注册那么多域名干什么……

Naming命名、Logo标志、Color色彩、Guidelines and Standards Manuals所谓的CI手册……

•这些就是CI（Corporate Identity）的全部吗？

“2004年是天蝎座内在省思，创新突破的一年……在环境与自己的互动中有所领悟，热络的交游状况会让你更看清楚身边的变动，到了下半年会慢慢的开始沉潜于个人自身的反省与修炼之中，人际上也会较为谨慎理智。今年首要的工作是整理沉淀未来的方向，以期在来年能够大放光采！”

个人品牌专家William Arruda 说：“个人希望通过他们自己的风格、知识、才干以及其他方面的总体印象吸引合适的个人、拓展专业关系与机会。这就是你的个人品牌。不论你是否意识到它，你就是一个个人品牌。”互联网当然是一个达成创建个人品牌的绝佳工具，当是在积极地投入创建个人电子品牌的网站再造工作之前，小容必须想清楚未来的个人生涯定位。

时间、空间、行业、专长、性格、远景，像是生涯魔方的六个面，这一次，我能转出什么样的结果出来呢？

国际品牌识别咨询顾问公司Siegel & Gale 公司的高级副总裁劳伦斯•D•阿克曼对于“身份识别危机”的问题给出了如下的答案：

•我活着。

•我惟一。

•我永恒，在我成长壮大的过程中始终如此。

•然而，要真正地活着，我必须完全地表达自己。

•为此，我要让别人更多地了解我。

•但要做到这些，我需要他人的帮助，而且只有他们也同样需要我的时候，我所做的一切才最富有成果。

•要建立这些关系，我必须首先认清我是谁。

•随后，我将得到与我付出相一致的东西。

这是他所总结的塑造个性化企业形象的八条法则，在中信出版社(www.publish.citic.com)2002年8月出版的《形象决定命运》（Identity is Destiny）一书中，他结合自身的身份识别和为企业客户做CI的经验，详细阐述了这八条法则。

如果你想进一步了解的话，可以看Swordi.com里摘录的部分内容：