原作于1996年6月30日

中国现在写人的书特红火。外国人也好，中国人也好，无一例外，全是名人。而且，写活着的名人和活着的名人写的书更是抢手货。——没办法，榜样的力量是无穷的，过去是，现在是，未来也是。

《谋事在人——王志纲策划实录》就是这么一本有号召力的书，我不知道是该说王志纲有号召力，还是说《谋事在人》有号召力。这本书是广州《南风窗》杂志的副总编谭启泰先生写的。

王志纲是谁？

这个被出版商喻为“珠江三角洲富豪军师的人”是谁？

王志纲：一个学生，一个记者，一个策划人，如何却成为有号召力的人物，如何“谋事在人”？

在学生时代，他钻研《资本论》，学习方法论，并且以此为自己的职业、人生定位；从事新闻工作后，又以“敢于纵论天下风云”的魄力和勇气，相继推出《广州人经受了三次冲击波》、《中国走势探访录》、《广东与浦东的对话》；其后又在影视圈客串，相继推出《大潮涌珠江》、《北方的躁动》、《跨世纪的冲刺》、《老板，你好吗》、《南方的河》等宏篇巨制；同时，以幕后人的身份推动着珠海西区的繁荣和进步，在商战策划方面，“可怕的顺德人”使“碧挂园”迅速扬名立望，也使他自己声誉鹊起，健力宝，广信房产，佛山照明，白云山，万和电器，都邀请他为座上宾……。从新闻人起步，逐步成长为现代自由策划人，《谋事在人》让我们看清楚了他的侧面：

王志纲是个彻底的方法论者，在发现问题、分析问题、解决问题上均达到了深度和广度的较高水准。

王志纲是个名记者，他之所以成为名记者来自于宏观思维的定位，天下大势的把握，我想补充的另外一点是：博览百家的学识。

王志纲是个文化人，他想以产业经营的方式切入经济世界，让知识产权在商业社会里实现它的物质价值，从而建立起不亚于金钱、权力的第三种尊严。

王志纲是个自用之材，具有独立人格的寻求自我实现的人才，通过科学的方法 论改变自己的人生命运。

王志纲是个策划人：他最大的成功在于对自己人生的准确定位，他最擅长的主方兴未艾是造势、借势，无中生有，以小搏大。

透过《谋事在人》，我看到王志纲的崛起，我看到一群经济眼光文化人的崛起，王志纲的成功寓示着一个时代的到来，一个大策划师灿若群星的时代：

拿中国产品和俄国人换飞机的南德集团总裁牟其中；

会同国家七个职能部门上推出“拥有一片故土”旅游工程的海王集团总裁张思民；

开发珠海西区的钟华生；

开发深圳华侨城“锦锈中华”、“世界之窗”、“中国民俗文化村”的马志民；

组织“希望工程”的中国青少年发展基金会负责人徐永光；

靠卖点子赚了40万元的何阳；

亚细亚中原商战的主将恩波智业的王力；

做企业形象CI设计的公关博士余明阳；

还有王志纲的同事们：做新闻的秦朔、谭启泰；

还有以团队形式出现的广告人；

……

王志纲可以“谋事在人”，证明了策划人这一职业的大门是向所有的人打开的，做发明的，摘经济的，做广告的，做新闻的，做贸易的，做设计的……只要有心，谁都可以成为优秀的策划人，但是谁能够做得最好，谁能够最快做得最好，就要因人而异，从素质、机遇、关系、能力、经验多个角度剖析。

我是做广告的，我也做策划。我对广告人的定位就是：经济眼光文化人，我想这也应该是策划人的恰当定位。做一个懂得经营的文化人，经营自我，经营机遇，经营学术，经营社会，这就是知识的释放如何实现产业化、系统化的务实作法。知识分子如何在知识产业化的过程中确立自己真正的价值，不外乎对自身的准确定位，与社会需求的不谋而合，对理想实现的宏观把握。

喜欢造梦的文化人，如果学会以经济眼光看世界，以科学的方法论经营知识产权，我想，王志纲梦寐以求的愿望——重建权力、金钱之外的第三种尊严，文化的尊严——实现的时候已经不会太远了。

做广告与做新闻有很大不同，新闻发现讯息、传播讯息，广告制造讯息、传播讯息，新闻讲究效率与分析，广告讲究诉求与引导，但是，两者同属于以诉知社会，诉求受众为目的现代传播业的范畴。所以，王志纲才可以从新闻界客串到广告界，游刃有余地操刀“碧挂园”制造了令不少广东广告人大跌眼镜的“碧挂园神话”。

未来的传媒世界和经济世界，将被一批以经济眼光文化人定位的策划人主宰，他们要熟知策划学的三大构成：方法论——发现问题、分析问题、解决问题的思维方式和办事方法；控制论论——管理、协调、组织、计划、调度的经营手法；决策论——预测、判断、决策、否定之肯定的能力。他们起码必须具备策划人最重要的三大潜在特质：敏感性、独创性、预见性；他们起码要培养三种能力：洞察力、想象力、控制力。最根本的关键在于：他们要懂得如何经营，懂得以经济眼光看世界，然后将自身的文化素质转化为商业社会的有形价值。

《谋事在人》是一本好书，透过王志纲，我们可以洞察许多。王志纲成功了，我们不敢说将来我们会比他做得更好！但是，在我们这个城市里，是不是在新闻人、广告人、音乐人中，有许多人都想象王志纲一样成功 ？！

如果大家一起做，我们一定可以做得更好！

因为谋事在人，我相信。

原作于1996年6月30日