一本书会带你看另一本书，一本杂志会带你看另一本杂志。所以，看完《城市画报》的“香港杂志新浪潮”专题，剑公子特地让香港的同事带了几本所谓的CLUT杂志过来看看，最新一期的《号外》会带我们去看新鸿基地产推出的物业品牌生活杂志《YOHO》（www.yoho.com.hk），而《CREAM》会带我们去看由澳门文化局中央图书馆委约出版、以年青人为本体的网上文化杂志《Bit Generation麻活的年代》（www.bit-generation.org）。

关于YOHO，很巧的是拿到这些香港杂志的时候，蒋达强先生也在2003年7月7日的〈经济观察报〉介绍这个正在进行中的案例，里面有些背景资料，就顺手拈来贴在这里：

“……ＹＯＨＯ Ｔｏｗｎ是当前香港地产市场最热的一个项目，也是新鸿基地产（下文称ＳＨＫＰ）近10年来在香港元朗投资100多亿元推出的重头住宅项目。

……想一句话概括ＹＯＨＯ Ｔｏｗｎ的特点很难，但我想至少有三个方面可以说：第一，这是ＳＨＫＰ的作品。以“信心的标志”为企业标语的ＳＨＫＰ在香港地产市场有着无以伦比的客户口碑；第二，这是一个距离香港市区较远，铁路要通还未通地区的项目，实在不符合房地产界“位置、位置、位置”的天规天矩；第三，这是一个以提倡“ｊｏｙ ｏｆ ｌｉｖｉｎｇ”生活概念，第一期推出由8座大厦2200多个单位组成的大型社区，2200单位是个什么概念呢？2002年全香港的住宅销售单位是36500多个，近几年来香港的住宅销售单位都保持在30000个左右。

……看到ＹＯＨＯ 的第一眼让我想起在北京置地工作时有所接触的ＳＯＨＯ现代城，这个以提倡ＳＯＨＯ生活（Ｓｍａｌｌ Ｏｆｆｉｃｅ Ｈｏｍｅ Ｏｆｆｉｃｅ）的楼盘曾经一度成为中国房地产界的殿堂之作，潘石屹也因此赚了个盆满钵满。ＹＯＨＯ Ｔｏｗｎ给我留下深刻印象的是两件与卖楼不太相关的事情，一是在华润大厦马路对面的星巴克喝咖啡时看到ＹＯＨＯ Ｔｏｗｎ与Ｓｔａｒｂｕｃｋｓ合作的宣传册子，另一个是后来从电视得知ＹＯＨＯ Ｔｏｗｎ与Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ的ＭＳＮ合作为住户提供全球首创的“ＹＯＨＯ ＳｍａｒｔＡｌｅｒｔｓ”服务，这两件事都超出了一般地产人的思维范围。

……在生活主题上，ＹＯＨＯ是什么？我找遍资料也没有发现其像ＳＯＨＯ一样的英文解释，后来猛然发现“ＹＯＨＯ就是全新的生活形态”，ＹＯＨＯ是一个人人快乐的社区，在ＹＯＨＯ社区内，没有年龄界限，能够成为ＹＯＨＯ人必定是拥有国际视野、生活品味、掌握潮流和科技资讯，而且较一般人拥有”多走两步“的前瞻眼光”，看到这样的宣传标语对我这样的所谓年轻白领而言，很有诱惑力。事实上，我认为ＹＯＨＯ标志的诞生，让人感受到一种向上的生活态度，从而锁定年轻客户群。”

这些地产公司的另类行销手法立刻得到潮流杂志的关注，所以，在最新一期的《号外》杂志中，编辑们在都市SPA栏目中将《ＹＯＨＯ》列为当今最CULT的都市SPA用品！

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·栏目：SPY·BE HAPPY

·标题：JOY TO THEIR WORLD YOHO TOWN

·作者：《号外》编辑

·文摘：

有没有想过自己的理想生活是怎样?住在哪里?如果可以选择,生活模式又会如何?或者,每个人心里都会有一种DREAM LIFE，为了将这个DREAM变成REAL LIFE，我们为着目标进发.为配合一个新界西的一个自给自足的大型楼盘而推出的《YOHO》，内容不是HARDSELL楼盘的优点，反而是以一种很生活化的方式去带出JOY OF LIVING 的讯息，提倡一种在YOHO TOWN生活的态度和精神。除了这本杂志外，发展商新鸿基地产更邀请了JOHANNA HO 为他们设计员工的制服，认真程度可见一斑。

这本《YOHO》杂志的“JOY OF LIVING”专题令我去想：怎样的生活才能有喜悦？它是一种心态？还是一种态度？或只是一刹那的感觉？还未目睹这个占地超能过10，000口尺的SHOPPING MALL楼盘之前，单是看这本杂志就已能感受阵阵的愉悦轻松的感觉！

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而在当期的杂志唱片推荐专栏中，专栏作家也不忘提到ＹＯＨＯ与EMI百代唱片公司合作的《BEAUTIFUL》唱片。

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·栏目：CC’S CHOICE

·标题：FROM MAKSIM TO INFINITY

·作者：黄志宗

·文摘：

……未来的生活，亦视乎现在的创意和计划。无论家庭、工作、爱情、朋友等不同元素在不同人心目中有不同的先后次序，我们总希望得到平衡与和谐。

《BEAUTIFUL》也基于这些理想生活指标，成为一次唱片公司与地产公司的有趣合作。由楼盘引发至生活的新意识形态，YOHO在短短时间之内已成为港人熟悉的名字。由于自己亦有份参与其中，在唱片公司的那边厢，我觉得音乐能够广泛流传固然重要，但若能在NICHE公众社群中，建立多种不同文化，音乐的姿彩定能使这个城市变得更有生气。

虽说《BEAUTIFUL》的38首英文歌曲大部份也是情歌，但情怀之阔、情意之别，对于爱梦想的朋友来说，都属于梦寐以求的组合。《LOVIN YOU>

拥有一些音乐往往代表一种生活态度。但愿我们都会抓紧、选择、快乐、梦想……

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可以在YOHO的网站可以找到电脑桌面，而如果你想看更多的YOHO资料，学习最新鲜的香港地产营销模式，直接去看YOHO的网站吧：www.yoho.com.hk。所有的行销元素，从概念原创、视觉表现、活动统筹到各个执行细节，都值得有心人细心研究。

2003年7月18日

P.S. 在线看蒋达强先生的文章《新鸿基的ＹＯＨＯ Ｔｏｗｎ》，请到浏览以下地址：http://www.eobserver.com.cn/ReadNews.asp?NewsID=4938