此文根据作者2000年1月15日于福州大学数学系“数字福建——大学生网络创业论坛”活动筹备动员会议上的讲话整理而成。

目前，中国最大的上网人群是青少年，这是事实，可是他们在网上干什么呢？做网站，参与网络赚钱游戏，被“某某交友中心”拿来做旗子，泡聊天室，玩游戏，看色情网站等等。这些能怪谁呢？谁叫你们中国人自己不珍惜自己。再过3年，中国的那一代会有创造力吗？一个有几千年文化的民族，在互联网上有多少可以值得骄傲的东西呢？有没有一个很好的对青少年有益的网际行销活动呢？2年过去了，我只看到一个个炒作的笑柄。

目前，网络媒体业需要的是内容建设。网络经济中分基础设施业、网络中介业、应用服务业等几个层面，而网络媒体业与网络中介业中的网络广告一块息息相关，先有广告需求，才有媒体名词。而没有好的媒体，广告也就没有办法良性运转。

目前的网络建设状态是，内容建设远远落后于基础设施建设，以前没有中文网站，现在有很多中文网站，可是没有好的内容，优秀的内容很少，所以，网络媒体业一直无法发展，大家都拷贝来拷贝去，每一个网站都是一样的面孔，如何叫广告商相信你有价值。

所以，中国的网站并不是过剩，而是太少了，所有的个人网站都可以转型成一个专业的知识库，从远古到现在，一直追踪一个知识。很多优秀的传统媒体资源没有很好的处理就发布到网络上，浪费了很多时间和人力，而本身资讯的加工就是会产生附加价值的，一定会有利润产生，只是大家都不去做而已，而且大家都想做老大，每个人都在想做个平台出来整合别人，可是自己被人整合都不知道。

没有足够多的优秀的内容，网络广告一定无法发展，如果现在的个人网站的内容都是很优秀、条理很好的话，你们可以学习的地方就很多了，要研究的话题就太多，要整理的案例就太多了！

我最近经常去看我的故乡建阳的网站：http://www.jianyang.com.cn里面有南宋理学大师朱熹的在线博物馆，介绍很多他的资料，可是还不是很全面。还有世界法医鼻祖宋慈的资料，可是也很少，还有最近去南极的年轻的出版活动家阿正的资料，可是很少。我所知道的与建阳有关的这三个人，我的资料都比这个网站多。如果让我来做，就一定会做个顶级域名，在这里发展“世界法医专业学术论坛”、“世界理学研究学术论坛”，建立两个邮件组，然后，把建阳的企业转型成为这两个邮件组可以影响到的客户需要的物品供应商。如果，每一个地方政府的网站都变成这样的全球定位的网站，那么不是多了很多国际化的网络广告媒体空间了吗？

我们需要的是和外界的对话，为什么中文的内容不可以销售到国外去呢？欧洲是中国人学习的榜样，因为欧洲的文化和中华的文化一样历史悠久，当互联网处于初期的时候，网是需要人来建的，除了硬件外，更需要内容，而内容的建设，绝不是现在的拷贝！最起码的一点是传统文化的东西，先搬上网，发布到全球去，可是我们做周易的网，不一定要做算命呀！其次的一点是，掌握互联网、专业技能、语言水平的人相对来说是很少的，这些人应该去全世界找一些对本民族的后辈、不懂技术的人、不懂语言的人有益的知识，这样，可以通过网络的力量来实现全民族的知识共享。同时，我们也要选择一些国内优秀的实践家和理论家，把他们对电子商务的真知灼见翻译出来，参与全球的讨论，直接把国内的人才推到国际上去。

人类一直以来在寻找快速低成本达成信息交流的装置，从古代的甲骨文、竹简、烽火传讯、飞鸽传书到造纸、印刷术（我的故乡是古代三大印刷中心，建本书籍名闻遐迩），后来有了报纸、杂志，有了广告，后来发明了电以后，有了电传、复印机，无线电广播，后来影象传输技术的发明，出现了电视，后来有了电脑，出现数据软盘传递，后来有了互联网！

每一次技术的革新就是一次对原有装置的范式升级，而它的存在价值意义就是更高效率、更低成本的满足人类沟通、信息传达的欲望。所以，我们一直强调要先做最基本的东西，内容，知识，信息，这些最基本的东西，目前有哪个网站做的很好的，有谁能做到以下几点：·原创、整理清楚、时时更新、全球比对与追踪、美感？！

所以说，请别花那么多的时间谈那么多的模式，老老实实向我们的老祖宗学习，先去看看汉字是如何雕刻出来再印成书的，想在一夜之间做出一个网络媒体，这是泡沫。任正非说，“如果叫我去养猪，我也可以做成一个养猪状元。”如果叫他去做猪.COM，一定不会被人收购，不会最后惨死街头。

21世纪是一个以创新和可持续发展为主题的世纪，大学生是天之骄子，是我们国家的未来。我们现在来谈“大学生与网络创业”，非常重要的是要树立三个正确的观念：

第一：是要树立正确的学习观，什么是真正的学习？从认识外宇宙到认识内宇宙，从西方的知识教育到东方的识自教育，而未来则是基于网络的互动教育与团队学习，现在的时代到了边学习边实践、边教育边演化、边接受边传播的新学习时代。

第二：是要树立正确的网络观，什么是真正的网络？互联网是什么？互——相互，不分主客、你我、服务与被服务，角色都可以反过来；联——连接、联系、联线、关系、聆听，就是大家都变成一个供应链上的一个东东，发生发生关系；网——渔网柔韧，空而有物，结联世界，有的放矢，通路、渠道、脉络。

第三、树立正确的创业观，什么是真正的创业？只有负责任的创新实验才叫创业。只有对社会有贡献的企业才会创造价值，才有可能会创业成功。一个企业，首先他是社会中的一员，不管是创业企业，还是已经创业成功的企业，首先要记住的一点是企业的使命和对社会的责任。

最后，我们的建议是各位寒假期间可以去做以下三件事情：

共同建立一个网站、发展一个邮件组来谈论这件事情，互相支持，达成团队学习；

大家回去后以“全球化思考、本地化行动”的跨文化电子商务为思考模式，去看各自地县的网站，回来后交一份关于该地域发展电子商务，该地域站点的内容建设建议方案；·

去看看你们的专业里最优秀的10个大公司，他们的网站里有很多在线资源，请好好看看，写出来，翻译来，让大家共享。

原作于2000年1月15日