品牌几何

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IP与品牌,到底是什么关系?

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IP一直是创业者口中的热门话题,网红火了,IP要人格化,内容电商火了,内容电商是IP的商业化变现……那么到底什么是IP呢? 什么是IP? 首先,IP是无形的。IP(Int...

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连载 | 老P的广告浮生记(一)

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昨天,我们为了阅读内容的精彩性,率先发布了《老P的广告浮生记》连载系列的第二篇,供大家品读。今天,为了协调阅读的连贯性,特将第一篇开篇内容分享给大家。尽情enjoy吧~ ...

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连载 | 老P的广告浮生记

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第二章 广而告之 按照Dangdang的建议,老P在市区的老街巷里,租了个三间屋的上下楼做办公室。 因为Dang总监说过,作为独立广告公司,一定要远离那些假装高大上的CB...

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李俊专栏 | 品牌关系图谱

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关于品牌架构,大卫艾克认为需要两种决策: •解决品牌关系:一个新产品(或现有的)应该如何实现品牌化?子品牌或授权品牌应该扮演何种角色? •解决优先次序:在品牌组合中哪一些...