品牌几何

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案例

关于95后大学生的13个真相

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生逢中国互联网时代的开启、“一识字即会上网”的90后一直都受到广告主和代理公司极大的关注:他们在想什么,他们在做什么,怎样才能触达他们并且和他们做有效沟通?  ...

知识

李俊专栏 | 品牌组合的优先顺序

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大卫艾克在《品牌领导/Brand Leadership》一书中指出,除了由产品本身的情况决定品牌的角色以外,还有一系列的组合角色需要按优先顺序排序并合理分配资源,这其中包...

词条

水果做品牌,命门在哪儿?

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中国水果产量虽然占全球30%,企业水果注册商标110000个,但真正实现品牌化的屈指可数,为什么?根本原因是:90%水果品种不具备品牌化基础。 本文谈的品牌化特指“市场端...

知识

外企出身的创业者为何失败的多

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提起外企,大家的第一印象是什么呢?我脑子里会跳出一个场景:在一栋漂亮大楼的办公室,一群大多有着英文名称的员工在大会议室开着跨国电话会议。   他们通常有着较高的...

知识

李俊专栏 | 伟大天才&美丽心灵

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John Nash,著名经济学家、博弈论创始人、《美丽心灵/Beautiful Mind》男主角原型。前麻省理工学院助教,后任普林斯顿大学数学系教授。由于他与另外两位数学...