瑞幸联名陶喆：情怀营销唤醒一代人的情感账户 — 行业快讯

核心事实

3 月 30 日，瑞幸咖啡（Luckin Coffee）正式官宣华语 R&B 教父陶喆成为生椰拿铁 5 周年庆生官，推出为期一个月的限定联名活动。此次活动涵盖限定产品、主题门店、周边产品等多个维度，是瑞幸 2026 年最重要的 IP 联名项目之一。

此次联名的核心创意是将生椰的”椰”和陶喆经典歌词中的”耶”巧妙结合，打造出魔性口号”I say 椰椰椰椰椰”。这句口号不仅适配短视频平台的二次传播，还成功引发了网友的玩梗热潮，无论是网友自发创作还是官方推广内容，都自带传播热度。

值得注意的是，此次联名并非偶然。2025 年，有网友自发在瑞幸纸杯上绘制陶喆同款斜刘海，这一创意在抖音平台意外引爆话题，累计播放量冲破 7 亿次。瑞幸敏锐捕捉到这一民间创意，将其转化为官方联名，这种”用户教品牌做事”的方式，让联名活动更有温度，也更能打动消费者。

在周边产品方面，瑞幸推出了丰富的联名产品线，包括：蓝调风限定杯（印有陶喆经典歌词和吉他、磁带元素）、黑胶唱片和文字侧影两款主题纸袋、磁带造型冰箱贴、3 款印有陶喆经典歌词的杯套，以及歌词透卡、冷变杯等多种创意周边。这些周边产品不仅具有实用性，更承载了 8090 后的青春记忆，激发了强烈的收藏欲望。

市场数据显示，陶喆 2025 年巡回演唱会场均售罄，小红书”陶喆”相关笔记同比增长 340%，经典歌曲《爱很简单》在 QQ 音乐飙升榜重回 TOP10。这些数据证明，陶喆作为 8090 后青春记忆的代表人物，依然拥有强大的号召力和情感连接力。

说实话，我朋友圈都刷屏了。

瑞幸现在选 IP 的眼光真的毒——不追热点，追”回忆杀”。

R&B 教父，8090 后的青春啊。

数据不会骗人：

这波，是唤醒一代人的情感账户。

1.0 阶段是”什么火联什么”——茅台、猫和老鼠、线条小狗，追求短期爆发。

2.0 阶段是”选择有资产沉淀的 IP”——陶喆有音乐作品、有粉丝基础、有代际识别度。

这不是蹭热点，是在唤醒一代人的情感账户。

网友自发玩梗，播放量 7 亿次。瑞幸将民间玩梗变成官方联名。

这种”用户教品牌做事”的方式，让联名更有温度。

联名 IP 要有代际识别度

音乐 IP 的情感浓度高于影视 IP

限定产品要创造稀缺感

用户玩梗可以变成官方创意

情怀不是怀旧

瑞幸的联名，给所有品牌上了一课。

情怀营销，不是消费过去，是连接现在。

8090 后现在是消费主力。他们的青春记忆，就是今天的消费动力。

这招，值得学习。

本文基于公开信息独立撰写，仅供参考