品牌几何

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赴美上市的Tims咖啡香在哪里?

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作者:范圣迪 如果说,有一个城市的咖啡馆数量远超纽约、伦敦、东京、墨尔本等城市,猜猜看会是哪个国家的城市呢?没错,就是中国上海。根据2021年《上海咖啡消费指数》统计,上...

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疫情下的逆生长,lululemon为什么能做到?

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作者:范圣迪 近几年来,受疫情影响,全球经济都走向低糜,各行各业也都受到波及,许多全球著名的品牌也出现了不同程度的销售下滑现象。在这样的逆境中,有一个品牌却不减反增,甚至...

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复制or创新?中国的高端水市场现状

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作者:范圣迪 随着国人消费观念的更新换代,中国市场也已然成为了在全球排得上位的巨大消费市场。国人从生活需求到品质需求的逐渐转化,使得高端消费模式也悄然崛起,人们对优质产品...

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60年前就有了?虚拟偶像编年史

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作者:陈燕玲 现实生活中,你有自己的虚拟偶像吗? 「洛天依」《Time to Shine》——北京冬奥会文化节开幕式 “无惧眼前的高山 越过荒芜的险峰 我眺望前方崭新的风...

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为什么需要《品牌师2.0》?

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作者:几何博士 ⼤家都说品牌是认知,那么认知⼜是什么?   认知是在头脑中构建虚拟画⾯的能⼒,同时可以⽤语⾔表述出来,让陌⽣⼈⼀起为这个虚拟的画⾯奋⽃协作。这个...

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2022年品牌建设管理工作的重点和趋势

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作者:几何博士 不管品牌定义如何,但对于我们从事品牌工作的人,品牌就是资产构建,为财务数字长期持续增长贡献资产,为消费者的认知偏好贡献力量,就是投资和收益,所以要考虑的是...