Video Course
品牌师3.0——AI时代的品牌战略与用户资产经营
曹成博士主讲 · 香港大学/南京大学EMBA/上海财经大学MBA课堂检验
40
节课程
10
分钟/节
11
个模块
10
步工作流
BrandVista 10步黄金工作流
品牌的本质与用户资产
第1-3节
交易型生意 vs 品牌生意
四级联结 · 用户资产三大构成
用户资产：品牌营销的第一性原理
CLV · AAARRR · 用户资产增长
用户资产的三层结构
供给物/品牌/关系资产 · 数据底座
品牌认知升级
第4-6节
品牌的定义进化与品牌3.0
定义10阶段 · 品牌六要素 · 灵魂数据库
品牌是算法时代的"思想堡垒"
心智份额资本化 · 品牌护城河
从"被看见"到"被托付"
品牌智能生命体 · 黄金工作流概述
营销大图景
第7-8节
营销大图景与价值创造
共创价值 · 用户-问题-方案三角
构建品牌领导力
品牌领导力四维度 · 四个陷阱
梳理品牌策略
第9-17节
定义品牌课题：找到关键问题
课题公式 · 品牌健康度诊断
用户洞察：读懂用户的真实需求
洞察SOP · 传统/大数据/AI三法
竞争分析：在对手地图上找到空白
感知图谱 · POPs/PODs · 蓝海ERRC
品牌定位：在用户心智中找到位置
波特三策略 · 7P组合
品牌价值提炼：从功能到意义
四层价值阶梯 · USP/ESP
品牌价值观：不可复制的精神内核
决策标尺 · 使命/愿景/价值观
品牌宗旨：为什么存在比怎么赚钱更重要
宗旨驱动型品牌 · 竞争优势
品牌宪法：用一页纸锁定战略共识
Brand Love Key · 六种平台对比
品牌智能体：让品牌宪法活过来
Agent六文件 · System Prompt实操
打造品牌印记
第18-21节
品牌识别系统：从VI到品牌人格
多感官识别 · AI时代Identity
品牌故事与叙事体系
三层叙事 · 搞群众运动的语言能力
品牌体验设计：每个触点都是印记
用户旅程 · 峰终定律
品牌内容基建与内容战略
PGC/UGC/AIGC · 内容资产化
完善品牌价值链
第22-25节
品牌价值链：从战略到执行的闭环
战略输入→框架→表格→演示→得失
品牌与消费者生活方式的引领
实现生活意义的7种方式
品牌与供应链、渠道的协同
数字营销全景图 · 线上线下打通
用价值链深挖护城河
活出来的经验 · 飞轮效应
促进品牌成长
第26-28节
品牌增长的三维坐标
行业×成长阶段×用户生命周期
漏斗还是涟漪？用户增长新范式
涟漪模型 · 蔚来案例
用户扩容、价值扩容与生态扩容
三维扩容策略
品牌架构与组合管理
第29-32节
品牌架构：三种品牌与五种架构模式
企业/商业/雇主品牌 · 五种模式
品牌组合策略：市场份额最大化
五种角色 · 华住/宝洁案例
企业品牌与雇主品牌
员工=第一批消费者 · 内部共识
品牌延伸与边界管理
技术品牌化 · 品牌包含空间
衡量品牌效果
第33-34节
品牌资产评估：大卫·艾克模型
资产五要素 · 品牌体检三步法
品牌审计与投资回报
三大估值法 · 品牌投入是资本配置
AI时代的品牌实战
第35-37节
AI时代品牌战略思维跃迁
三大范式转移 · 双界面品牌
知识图谱与品牌内容工程
93%零点击 · GEO · 三层内容工程
品牌关系体系与自我迭代进化
三方分散 · 双重忠诚 · 品牌三大系统
BrandVista方法论与总结
第38-40节
BrandVista 10步黄金工作流
题察位值宪达长构审化 · 循环螺旋
品牌师3.0：从学习者到实践者
八项能力 · 品牌不是修辞是修行
品牌师书单：五位大师的九本必读
艾克/凯勒/卡普费雷尔/切尔诺夫/卢泰宏