什么是 Vibe Coding？营销人不会写代码，也能造出自己的工具
Vibe Coding 是 Karpathy 在 2025 年提出的概念——你只管描述感觉，代码让 AI 来写。对营销人来说，它真正的价值不是「学会编程」，而是让你第一次拥有了「自己造工具」的能力：落地页、互动小程序、数据看板、活动 H5，一个下午就能跑起来。
作为一个连 HTML 和 HDMI 都分不清楚的人，我最近开始写代码了。
这件事把我自己都吓了一跳。我一直以为这辈子和编程的关系，就停留在”右键 → 检查元素 → 把不想看的广告删掉 → 刷新一下广告又回来了”这个程度。我也一直觉得，程序员这个职业最让我羡慕的地方，不是工资，是他们可以不看别人脸色就把一个想法变成一个东西——这个能力，市场部是没有的。我们有想法，有 deadline，有 KPI，但是没有”自己动手”这个选项。我们只有”去找人动手”这个选项，而这个选项的另一个名字，叫排期。
直到有一天我打开了一个叫 Cursor 的东西，对着它说了几句话，五分钟之后我拥有了一个落地页。
然后我就意识到，事情不太对。
这种新的干活方式有个名字，叫 Vibe Coding。中文可以翻译成”氛围编程”，但我觉得更准确的翻译是”跟着感觉瞎写”。这个词不是我发明的，是一个叫 Andrej Karpathy 的人在 2025 年 2 月的一条推特里随手起的。他以前是 OpenAI 的创始团队，后来去了特斯拉管 AI，现在大概也在琢磨怎么让自己不被自己搞出来的东西淘汰。
他当时的原话是这样：
“There’s a new kind of coding I call ‘vibe coding’, where you fully give in to the vibes, embrace exponentials, and forget that the code even exists.”
（有一种新的编程方式，我称之为「氛围编程」——你彻底交出控制权，跟着感觉走，拥抱指数级变化，甚至忘掉代码本身的存在。）
翻译成人话就是：你别管代码长啥样，你就说你想要什么感觉。
- 你不查文档
- 你不调 API
- 你不关心变量叫什么名字
- 你不 Google “how to center a div”（这个梗程序员会笑）
- 出 bug 了？把报错截图贴回去，说”修一下”
- 想换风格？“再暖一点、再极简一点”
- 想加功能？“再给我一个能分享朋友圈的按钮”
你就这么一路 vibe 下去，最后真的有个东西跑起来了。
这篇文章要聊三件事：Vibe Coding 到底是什么（一段话讲完）、营销人能拿它干嘛（五个我亲手试过的场景）、以及三个如果不提醒你、你迟早会踩的坑。
第一章：它和”低代码”不是一回事
很多人第一反应是：“这不就是低代码平台吗？十年前就有了。”
不是。本质区别在两点：
| 维度 | 传统低代码（如 Webflow、简道云） | Vibe Coding（Cursor / Claude Code） |
|---|---|---|
| 起点 | 拖拽既定模块 | 自由描述任何想法 |
| 天花板 | 平台支持什么你就能做什么 | 只要能说清楚，基本都能做出来 |
| 迭代方式 | 改配置、换模板 | 和 AI 对话，它重写代码 |
| 产出物 | 平台绑定的页面 | 你拥有源码，部署在哪都行 |
低代码是”给你预制菜，选菜单”；Vibe Coding 是”你想吃什么，厨师现做”。
第二章：为什么这件事对营销人特别重要
过去二十年，营销人和”做一个东西”之间永远隔着三堵墙：
- IT 排期——你想要的小工具在 backlog 末尾排着
- 外包预算——几千块的想法根本不值得走采购流程
- 沟通损耗——等需求文档写完，热点已经过去了
这三堵墙不是”技术问题”，是组织问题。而 Vibe Coding 一夜之间把这三堵墙变成了纸糊的。
营销工作的本质 = 反复造”一次性小工具”
仔细想想，营销人每天在做什么：
- 一个活动落地页（用完就扔）
- 一个问卷（收完数据就扔）
- 一份客户汇报看板（汇报完就扔）
- 一个朋友圈互动 H5（热点过了就扔）
- 一个内部 SOP 工具（团队换了就扔）
这些东西的共同特征：生命周期短、定制度高、价值高度集中在”时效性”上。过去你为了做它们，要么求 IT，要么找外包——今天，你自己就能做。
这是营销人第一次拥有了即时实现能力。过去你的想法要经过”创意 → PPT → 需求文档 → 开发排期 → 测试 → 上线”六个环节；今天是”创意 → 做出来”。
第三章：营销人用 Vibe Coding 能做什么
我把这一年看到的、亲手做过的案例，归纳成五个最高价值的场景。
场景 1：活动落地页（上手最快，回报最高）
典型需求：新品发布、招商会、线下沙龙、直播预约。
为什么 Vibe Coding 完美匹配：这类页面 80% 的工作量在”让它看起来像是专业团队做的”，而这正是 AI 最擅长的——它见过的好设计比你多一万倍。
上手提示词（直接可用）：
“我要一个白色背景的产品发布会落地页，顶部是 hero 区，标题’XX 正式发布’，副标题留一行位置，下面一个倒计时到 2026 年 5 月 1 日上午 10 点的组件。再下面三张产品卡片，hover 有微动效。底部一个报名表单，收姓名、公司、手机，提交后存到一个 Google Sheet 里。整体风格参考 Linear 官网的极简感。”
十分钟你就能拿到第一版。然后继续”换个配色，再冷一点”、“表单加个图形验证码”——一路 vibe 下去。
场景 2：投票 / 问卷 / 测评类互动
为什么不用问卷星：因为问卷星的样子一眼就看出来是问卷星。品牌调性越高的客户，越不能用”一看就是免费模板”的东西。
能做到什么程度：
- 品牌人格测试（输入答案 → 生成个性化结果海报 → 一键分享朋友圈）
- 产品偏好投票（实时柱状图 + 投票后显示群体画像）
- 客户需求自诊断（多步表单 + 根据答案给出定制建议）
这类东西过去报价 3 万起，现在你一个下午就能做出比外包更贴合品牌调性的版本。
场景 3：内部数据看板 / 汇报工具
痛点：老板每周要看数据，你每周花三小时在 Excel 里复制粘贴、做图、截图、贴 PPT。
Vibe Coding 方案：让 AI 写一个小页面，连接你们的数据源（Google Sheet、飞书多维表格、甚至手工 CSV），自动生成图表。第一次做花两小时，之后每周零秒更新。
关键提示词技巧：告诉 AI”这个页面我每周要用，所以代码要写得能轻松修改数据源路径”，它就会把配置项单独拎出来。
场景 4：朋友圈 H5 / 社交裂变
过去做一个朋友圈互动 H5 要 2-5 万。现在的玩法：
- 让 AI 生成一个可以上传头像、自动合成海报的页面
- 让 AI 生成一个答题排行榜（用户输入昵称进入排行）
- 让 AI 生成一个**“测一测你是哪种品牌人”**的性格测试
核心心法：不要一次描述所有功能，像搭积木一样一层层加。先做出最小可跑版本（MVP），再 vibe 着加细节。这是 Karpathy 推特里没写但所有老手都懂的潜规则。
场景 5：给团队做一个”私人 Agent”
这是最高阶的用法，也是我最近半年最大的时间回报来源。
举例：我给内容团队做了一个「选题打分器」——粘贴一个选题标题和大纲，它自动从”时效性 / 独特性 / 读者价值 / 执行难度”四个维度打分，并给出改写建议。底层是一个 Prompt + 一个极简的 Web 页面，总代码不到 200 行。
它值多少钱：团队每周省下约 4 小时的会议时间。一年就是 200 小时。
第四章：三条入门路径，按你的”胆量”选
| 路径 | 适合谁 | 工具 | 第一天能做到什么 |
|---|---|---|---|
| 最轻：浏览器直接开工 | 零基础、只想试试 | v0.dev、Bolt.new、lovable.dev | 做一个单页落地页并获得公网链接 |
| 中量：本地装一个 AI IDE | 想要完整控制 | Cursor、Windsurf、Claude Code | 做一个带后端表单的真实项目 |
| 重装：接入团队 Git 仓库 | 想把成果沉淀成资产 | Cursor + GitHub + Vercel | 上线一个能长期维护的内部工具 |
给绝大多数营销人的建议：从”最轻”路径开始，做满三个小项目再考虑升级。因为在你真正 vibe 过一次之前，所有的工具对比都是纸上谈兵。
第五章：三个必须说清楚的”但是”
Vibe Coding 不是万能药，以下三点如果不注意，会让你从”拥抱指数”变成”被指数反噬”。
但是 1：敏感数据，绝对不要 Vibe
如果你的工具要处理客户手机号、身份证、订单金额、内部薪资——停下来，去找 IT。
Vibe Coding 产出的代码在”安全性”和”合规性”上几乎零考虑。AI 会帮你把功能跑通，但不会帮你想”这个接口有没有鉴权”、“数据库密码有没有硬编码”。这类事情必须由懂行的人把关。
简单原则：能公开截图给同行看的东西，可以 vibe；不能公开的东西，找专业团队。
但是 2：不要把”能跑”当成”能交付”
AI 写出来的代码第一眼都是能跑的，但：
- 在 iPhone SE 小屏上可能会错位
- 在微信内置浏览器里可能会白屏
- 并发 50 人时可能会崩
- 一个月后你想改一个按钮颜色，可能完全看不懂它自己当初生成的代码
所以，上线前至少做三件事：在真机上用一下、让同事用一下、用完截图存档。这三件事是 Karpathy 那条推特没告诉你的”成年人版本”。
但是 3：Vibe 是起点，不是终点
这一点最重要，也最容易被忽略。
Vibe Coding 让你拥有了造物能力，但它不会替你回答”该造什么”。营销人真正的稀缺能力从来不是”做出一个投票页”，而是”在正确的时间、针对正确的人群、用正确的情绪做出正确的东西”。
AI 负责解决”how”，你必须牢牢握住”why”和”what”。
结语：一个营销人的能力重构
2026 年看营销人，我觉得可以分成三层：
- 不知道 Vibe Coding 的人：继续被 IT 排期和外包预算困住
- 会 Vibe Coding 的人：想到什么就能做什么，执行力成倍放大
- 知道什么时候 Vibe、什么时候不 Vibe 的人：把这种新能力嵌进团队流程，成为组织里那个”总能快速验证想法”的人
Karpathy 说 Vibe Coding 的本质是”forget that the code even exists”（忘掉代码的存在）。对营销人来说，这句话可以翻译得更直白：
忘掉「我不会写代码」这件事，因为它已经不重要了。
今天下午，挑一个你一直想做但觉得”做不出来”的小工具，打开 lovable.dev 或 Cursor，告诉它你想要什么。
晚上九点，你会有一个不一样的心情。
本文作者 Alex Liu。如果你想聊聊自己的 Vibe Coding 实践，或者需要一些定制场景的 Prompt 模板，欢迎通过官网 contact 页留言。
米仓市场部编辑，关注AI工具评测与营销实战。